Co to jest lokowanie produktu?

Wyobraź sobie tę scenę z filmu: Bohater pije butelkę napoju gazowanego, gdy złoczyńcy jeżdżą w przebraniu doręczycieli. Bohater wskakuje do swojego samochodu sportowego i następuje pościg. Złoczyńcy w końcu rozbijają swoją ciężarówkę dostawczą do kawiarni i poddają się bohaterowi.

Jest powód, dla którego bohater pił Pepsi, złoczyńcy prowadzili ciężarówkę Federal Express, a miejscem wypadku była kawiarnia Starbucks. Powód ten nazywa się lokowaniem produktu i jest bardziej rozpowszechniony niż można by się spodziewać. Lokowanie produktu to technika reklamowa, w ramach której firmy płacą opłatę lub świadczą usługi w zamian za widoczną prezentację swoich produktów. Jest stosowany głównie w związku z przemysłem filmowym, chociaż inne miejsca, takie jak sale koncertowe, centra kongresowe i głośne kluby nocne, mogą również zgodzić się na lokowanie produktu.

Jeden z niesławnych przykładów lokowania produktu miał miejsce w filmie Stevena Spielberga ET . Pierwotnie obce stworzenie miało zostać zwabione z ukrycia przez podążanie śladem czekoladowych cukierków M&M. Firma produkująca M&M nie chciała jednak, aby ich produkt był kojarzony z filmem niesprawdzonym i potencjalnie nierynkowym. Rywalizująca firma zgodziła się dostarczyć podobny cukierek o nazwie Reese's Pieces . Film stał się ogromnym sukcesem finansowym, a lokowanie produktu znacznie zwiększyło sprzedaż kawałków Reese'a.

Zastosowanie lokowania produktu w filmach okazało się kontrowersyjne. Niektórzy filmowcy uważają praktykę lokowania produktu za zbyt komercyjną. Inni, szczególnie ci z poważnymi ograniczeniami budżetowymi, witają każdą firmę, która chce zainwestować pieniądze w zamian za lokowanie produktu.

Debata często skupia się na potrzebie określonego produktu marki na scenie. W naszej hipotetycznej sekwencji pościgów użycie jednej ciężarówki Federal Express ustanawia ochronę złego faceta. Umieszczenie floty ciężarówek Federal Express na ulicy może być jednak oczywistym przypadkiem lokowania produktu i uważane za zbyt komercyjnie motywowane.

Pomimo debaty między artystyczną rzetelnością a praktycznym komercjalizmem, nie ma wątpliwości, że lokowanie produktu jest skuteczne w większości przypadków. Filmowcy mogą nawet nie zdawać sobie sprawy z wszystkich przykładów lokowania produktu w przeciętnym filmie z Hollywood, ale mogą pamiętać wystarczająco dużo szczegółów, aby zwiększyć sprzedaż po fakcie. Co więcej, firma czerpie korzyści z używania swojej marki lub logo w połączeniu z egzotyczną lokalizacją lub ekscytującą sekwencją akcji. Jeśli na przykład James Bond nakręci pokaz Coca-Coli, publiczność zapamięta tę sekwencję długo po zakończeniu filmu.