Co to jest umieszczenie produktu?
Wyobraź sobie tę scenę w filmie: Bohater pije butelkę sody, gdy złoczyńcy jeżdżą przez przebrane za dostawców. Bohater wskoczy do jego samochodu sportowego i następuje pościg. Badowie w końcu rozbijają swoją ciężarówkę w kawiarnię i poddają się bohaterowi.
Istnieje powód, dla którego bohater pili Pepsi, złoczyńcy prowadzili federalną ciężarówkę Express, a scena katastrofy była kawiarnią Starbucks. Powód ten nazywa się umieszczeniem produktu i jest bardziej powszechny, niż można było podejrzewać. Umieszczenie produktu to technika reklamowa, w której firmy płacą opłatę lub świadczą usługi w zamian za widoczny pokaz swoich produktów. Jest stosowany przede wszystkim w związku z branżą filmową, chociaż inne miejsca, takie jak sale koncertowe, centra kongresowe i głośne kluby nocne, mogą również zgodzić się na jakąś formę umieszczenia produktu.
Jeden niesławny przykład umieszczenia produktu wystąpił w filmie Stevena Spielberga et . Pierwotnie kosmitaStworzenie miało być zwabione z ukrycia, podążając śladem cukierków czekoladowych M&M. Firma, która produkuje M&M, nie chciała jednak powiązać swojego produktu z niesprawdzonym i potencjalnie nieograniczonym filmem. Rywalizowana firma zgodziła się dostarczyć podobne cukierki o nazwie Piece Reese . Film stał się ogromnym sukcesem finansowym, a umieszczenie produktu znacznie zwiększyło sprzedaż utworów Reese.
Wykorzystanie umieszczenia produktu w filmach okazało się kontrowersyjne. Niektórzy twórcy filmów postrzegają praktykę umieszczania produktu jako zbyt komercyjną. Inni, szczególnie osoby z poważnymi ograniczeniami budżetowymi, witają każdą firmę chętną do inwestowania pieniędzy w zamian za umieszczenie produktu.
Debata często koncentruje się na konieczności konkretnego produktu marki na scenie. W naszej hipotetycznej sekwencji pościgu użycie jednej federalnej ciężarówki Express ESTAblishuje okładkę złego faceta. Umieszczenie floty federalnych ciężarówek Express na ulicy może być oczywistym przypadkiem umieszczenia produktu i uważany za zbyt motywowany komercyjnie.
Pomimo debaty między integralnością artystyczną a praktycznym komercjalizmem, nie ma wątpliwości, że w większości przypadków umieszczenie produktu jest skuteczne. Filmowcy mogą nawet nie być świadomi wszystkich przykładów umieszczenia produktu w przeciętnym hollywoodzkim filmie, ale mogą pamiętać wystarczające szczegóły, aby zwiększyć sprzedaż po fakcie. Jeśli nic więcej, firma korzysta z korzystania z ich marki lub logo w związku z egzotyczną lokalizacją lub ekscytującą sekwencją akcji. Jeśli na przykład James Bond wystrzeli wyświetlacz Coca-Cola, publiczność zapamięta tę sekwencję długo po zakończeniu filmu.