Vad är produktplacering?
Föreställ dig den här scenen i en film: Hjälten dricker en flaska soda när de onda kör förbi förklädda som leveransmän. Hjälten hoppar in i sin sportbil och ett jag följer. De onda killarna kraschar slutligen sin leveransbil i ett kafé och överlämnar sig till hjälten.
Det finns en anledning till att hjälten drack Pepsi, de onda körde en Federal Express-lastbil och kraschen var en Starbucks-kafé. Det skälet kallas produktplacering, och det är vanligare än man kan misstänka. Produktplacering är en reklamteknik där företag betalar en avgift eller tillhandahåller tjänster i utbyte mot en framträdande visning av sina produkter. Det används främst i samband med filmbranschen, även om andra platser som konserthus, konferenscenter och högprofilerade nattklubbar också kan acceptera någon form av produktplacering.
Ett ökänt exempel på produktplacering inträffade i Steven Spielbergs film ET . Ursprungligen var den främmande varelsen tänkt att lockas ur gömningen genom att följa en spår av M & M choklad godisar. Företaget som producerar M & Ms ville dock inte ha sin produkt associerad med en obevisad och potentiellt omättningsbar film. Ett konkurrerande företag gick med på att tillhandahålla en liknande godis som heter Reese's Pieces . Filmen blev en enorm ekonomisk framgång och produktplaceringen ökade försäljningen av Reese's Pieces kraftigt.
Användningen av produktplacering i filmer har visat sig vara kontroversiell. Vissa filmtillverkare ser praktiken av produktplacering som för kommersiell. Andra, särskilt de med svåra budgetbegränsningar, välkomnar alla företag som är villiga att investera pengar i utbyte mot produktplacering.
Debatten fokuserar ofta på behovet av en viss varumärkesprodukt i en scen. I vår hypotetiska jaktsekvens fastställer användningen av en Federal Express-truck den dåliga killen. Att placera en flotta med Federal Express-lastbilar på gatan kan dock vara ett uppenbart fall av produktplacering och anses vara för kommersiellt motiverad.
Trots debatten mellan konstnärlig integritet och praktisk kommersialism är det ingen tvekan om att produktplacering är effektiv i de flesta fall. Filmgäster kanske inte ens är medvetna om alla exempel på produktplacering i en genomsnittlig Hollywood-film, men de kanske kommer ihåg tillräckligt med detaljer för att öka försäljningen efter det faktum. Om inget annat drar företaget nytta av användningen av deras varumärke eller logotyp i samband med ett exotiskt landskap eller spännande actionsekvens. Om till exempel James Bond skjuter ut en Coca-Cola-skärm kommer publiken att komma ihåg den sekvensen länge efter att filmen är slut.