Hvad er produktplacering?
Forestil dig denne scene i en film: Helten drikker en flaske soda, når de onde fyre kører ved forklædt som leveringsmænd. Helten springer ind i sin sportsvogn, og en jagt følger. De dårlige fyre styrter til sidst deres leveringsbil i et kaffehus og overgiver dig til helten.
Der er en grund til, at helten drak Pepsi, de onde fyre kørte en Federal Express -lastbil, og crashscenen var en Starbucks -kaffebar. Denne grund kaldes produktplacering, og det er mere udbredt, end man måske har mistanke om. Produktplacering er en reklameteknik, hvor virksomheder betaler et gebyr eller leverer tjenester i bytte for en fremtrædende visning af deres produkter. Det bruges primært i forbindelse med filmindustrien, selvom andre spillesteder såsom koncertsaler, konferencecentre og højprofilerede natklubber også kan blive enige om en form for produktplacering.
Et berygtet eksempel på produktplacering fandt sted i Steven Spielbergs film et . Oprindeligt den fremmedevæsen skulle lokkes ud af at gemme sig ved at følge et spor med M&M chokoladekandler. Virksomheden, der producerer M & MS, ønskede imidlertid ikke at have deres produkt tilknyttet en uprøvet og potentielt umarkeret film. Et rivaliserende firma accepterede at give et lignende slik kaldet Reese's Pieces . Filmen blev en enorm økonomisk succes, og produktplaceringen øgede salget af Reese's stykker væsentligt.
Brug af produktplacering i film har vist sig at være kontroversiel. Nogle filmproducenter ser praksis med produktplacering som for kommerciel. Andre, især dem med alvorlige budgetbegrænsninger, byder velkommen til enhver virksomhed, der er villig til at investere penge i bytte for produktplacering.
Debatten koncentrerer sig ofte om nødvendigheden af et bestemt mærkenavneprodukt i en scene. I vores hypotetiske jagtsekvensAblishes den onde fyrs dækning. At placere en flåde af Federal Express -lastbiler på gaden kan imidlertid være et åbenlyst tilfælde af produktplacering og betragtes som for kommercielt motiveret.
På trods af debatten mellem kunstnerisk integritet og praktisk kommercialisme er der ingen tvivl om, at produktplacering er effektiv i de fleste tilfælde. Filmgæster er måske ikke engang opmærksomme på alle eksempler på produktplacering i en gennemsnitlig Hollywood -film, men de kan muligvis huske nok detaljer til at øge salget efter faktum. Hvis intet andet, drager virksomheden fordel af brugen af deres brand name eller logo i forbindelse med et eksotisk landskab eller spændende actionsekvens. Hvis James Bond skyder en Coca-Cola-skærm for eksempel, vil publikum huske den sekvens længe efter filmen er afsluttet.