Hvad er produktplacering?
Forestil dig denne scene i en film: Helten drikker en flaske soda, når de onde kører forbi forkælet som fødemænd. Helten springer ind i sin sportsvogn, og der følger en jagt. De onde fyre til sidst styrt deres levering lastbil i et kaffehus og overgive sig til helten.
Der er en grund til, at helten drak Pepsi, de onde kørte en Federal Express-lastbil, og ulykkescenen var en Starbucks-kaffebar. Denne grund kaldes produktplacering, og den er mere udbredt, end man kunne have mistanke om. Produktplacering er en annonceringsteknik, hvor virksomheder betaler et gebyr eller leverer tjenester i bytte for en fremtrædende visning af deres produkter. Det bruges primært i forbindelse med filmindustrien, selvom andre spillesteder såsom koncertsaler, konventionscentre og højprofilerede natklubber muligvis også accepterer en eller anden form for produktplacering.
Et berygtet eksempel på produktplacering forekom i Steven Spielbergs film ET . Oprindeligt skulle den fremmede væsen lokkes ud af at gemme sig ved at følge en spore M & M-chokoladegodterier. Virksomheden, der fremstiller M & M'er, ønskede dog ikke, at deres produkt skulle være forbundet med en uprovokeret og potentielt umærkelig film. Et rivaliserende firma accepterede at levere et lignende sliket kaldet Reese's Pieces . Filmen blev en enorm økonomisk succes, og produktplaceringen øgede salget af Reese's Pieces markant.
Brugen af produktplacering i film har vist sig at være kontroversiel. Nogle filmproducenter ser praksis med produktplacering som for kommerciel. Andre, især dem med svære budgetbegrænsninger, bifalder enhver virksomhed, der er villig til at investere penge til gengæld for produktplacering.
Debatten handler ofte omkring nødvendigheden af et bestemt mærkenavn i en scene. I vores hypotetiske jagtsekvens fastlægger brugen af en Federal Express-lastbil den onde fyr. At placere en flåde af Federal Express-lastbiler på gaden kan imidlertid være et indlysende tilfælde af produktplacering og betragtes som for kommercielt motiveret.
På trods af debatten mellem kunstnerisk integritet og praktisk kommercialisme er der ingen tvivl om, at produktplacering er effektiv i de fleste tilfælde. Filmgæster er måske ikke engang opmærksomme på alle eksemplerne på produktplacering i en gennemsnitlig Hollywood-film, men de kan muligvis huske nok detaljer til at øge salget efter dette. Hvis ikke andet, drager virksomheden fordel af brugen af deres mærkenavn eller logo i forbindelse med en eksotisk lokalitet eller spændende actionsekvens. Hvis James Bond for eksempel skyder en Coca-Cola-skærm, vil publikum huske den sekvens længe efter at filmen er slut.