Wat is strategische mediaplanning?
Strategische mediaplanning is het proces van het maken, implementeren en beoordelen van een plan om media te gebruiken om reclame te maken voor een product of bedrijf. Dit proces vereist uitgebreid onderzoek en een goed begrip van media-opties en marketingtactieken. Zelfs een klein bedrijf kan profiteren van eenvoudige strategische mediaplanning, hoewel grotere bedrijven en bedrijven vaak enorme mediaplanningsafdelingen hebben die overweg kunnen met wereldwijde marketingproblemen.
De eerste stap in strategische mediaplanning omvat situationele analyse. Als een persoon in een kleine stad een schoenenwinkel wil openen, moet hij of zij onderzoeken hoe de schoenenmarkt er in de stad uitziet. Dit kan inhouden dat ze de demografie van de stad begrijpen en weten wat hun schoenen nodig hebben, concurrerende winkels profileren en de lokale economie in het algemeen analyseren. Met deze algemene informatie kan de schoenenwinkelondernemer een doelgroep bepalen; Als de stad bijvoorbeeld een bloeiende populatie kinderen heeft, maar geen speciale kinderschoenenwinkel, kan de slimme ondernemer besluiten om mediaplanning te richten op ouders en jonge kinderen.
Zodra een doelgroep is bepaald, gaat de volgende stap in strategische mediaplanning over advertentiemediums en de grootte van een advertentieaankoop. Voor een lokaal bedrijf kan het belangrijk zijn om te focussen op advertenties in lokale media, zoals stadskranten of lokale radiostations. In een grotere stad kunnen locaties met massablootstelling zoals billboards en televisie-advertenties belangrijk worden. Voor bedrijven die een wereldwijd publiek willen creëren, kan internetreclame zeer waardevol zijn. Over het algemeen hangt het vaststellen van het budget voor advertenties af van de schatting van de winst van de advertenties; een geweldige advertentiecampagne kan nutteloos zijn als deze minder geld oplevert dan de campagnekosten.
Veel van de strategische mediaplanning omvat het verfijnen en definiëren van het merk of de kenmerken van een product voor de doelgroep. Dit kan inhouden het opstellen van advertenties of zelfs verpakkingsinformatie die duidelijk en specifiek vermeldt wat het product is, waarom het uniek is en waarom het de beste waarde en prestaties biedt voor de doelgroep. Door een duidelijk, goed gedefinieerd merk te creëren, kan een bedrijf een basis van loyale klanten creëren die zich tot een merk aangetrokken voelen vanwege zijn specifieke kenmerken.
Strategische mediaplanning stopt niet nadat de advertenties zijn gekocht, maar gaat door tijdens de implementatie en beoordeling. Bedrijven kunnen marketingpersoneel gebruiken om contact op te nemen met adverteerders om ervoor te zorgen dat advertenties voldoen aan de voorwaarden; bijvoorbeeld dat een krantenadvertentie in het juiste gedeelte van het papier verschijnt en niet wazig of slecht is afgedrukt. Terwijl een advertentiecampagne loopt, moeten mediaplanners gegevens over merkperceptie en nieuwe klanten gaan verzamelen en analyseren om te helpen bepalen of het plan effectief is. Door het succes of falen van een strategisch mediaplan zorgvuldig te analyseren, kunt u toekomstige mediadrives verbeteren, wat leidt tot een nog beter rendement met de volgende mediacampagne.