Was ist strategische Medienplanung?
Strategische Medienplanung ist der Prozess des Erstellens, Implementierens und Überprüfens eines Plans zur Verwendung von Medien zur Werbung für ein Produkt oder Unternehmen. Dieser Prozess erfordert umfangreiche Recherchen und ein gutes Verständnis der Medienoptionen und Marketingtaktiken. Selbst ein kleines Unternehmen kann von einer einfachen strategischen Mediaplanung profitieren, obwohl größere Unternehmen und Konzerne häufig über enorme Mediaplanungsabteilungen verfügen, die globale Marketinganliegen bearbeiten können.
Der erste Schritt in der strategischen Mediaplanung ist die Situationsanalyse. Wenn eine Person in einer kleinen Stadt ein Schuhgeschäft eröffnen möchte, muss sie nachforschen, wie der Schuhmarkt in der Stadt aussieht. Dies kann beinhalten, die Demografie der Stadt und die Bedürfnisse ihrer Schuhe zu verstehen, wettbewerbsfähige Geschäfte zu profilieren und die lokale Wirtschaft im Allgemeinen zu analysieren. Mit diesen allgemeinen Informationen kann der Schuhgeschäftsunternehmer eine Zielgruppe bestimmen; Wenn in der Stadt beispielsweise eine boomende Bevölkerungszahl von Kindern, aber kein spezielles Kinderschuhgeschäft vorhanden ist, kann der kluge Unternehmer entscheiden, die Medienplanung auf Eltern und Kleinkinder auszurichten.
Sobald eine Zielgruppe bestimmt ist, werden im nächsten Schritt der strategischen Mediaplanung Werbemedien und die Größe eines Anzeigenkaufs behandelt. Für ein lokales Unternehmen kann es wichtig sein, sich auf Werbung in lokalen Medien wie Stadtzeitungen oder lokalen Radiosendern zu konzentrieren. In einer größeren Stadt können Großveranstaltungsorte wie Werbetafeln und Fernsehwerbung wichtig werden. Für Unternehmen, die ein globales Publikum ansprechen möchten, kann Internetwerbung äußerst wertvoll sein. Im Allgemeinen hängt die Festlegung des Werbebudgets von der Schätzung des Gewinns aus der Werbung ab. Eine großartige Werbekampagne kann nutzlos sein, wenn sie weniger Geld einbringt als die Kampagnenkosten.
Ein Großteil der strategischen Mediaplanung umfasst die Verfeinerung und Definition der Marke oder der Attribute eines Produkts für die Zielgruppe. Dies kann die Erstellung von Werbeanzeigen oder sogar Verpackungsinformationen umfassen, die klar und spezifisch angeben, was das Produkt ist, warum es einzigartig ist und warum es dem Zielpublikum den besten Wert und die beste Leistung bietet. Durch die Schaffung einer klaren, klar definierten Marke kann ein Unternehmen eine Basis von treuen Kunden schaffen, die aufgrund ihrer spezifischen Attribute von einer Marke angezogen werden.
Die strategische Mediaplanung hört nicht nach dem Kauf der Anzeigen auf, sondern setzt sich während der gesamten Implementierung und Überprüfung fort. Unternehmen können Marketingpersonal einsetzen, um mit Werbetreibenden zu klären, ob die Anzeigen den Anforderungen entsprechen. Zum Beispiel, dass eine Zeitungsanzeige im richtigen Bereich des Papiers erscheint und nicht verschwommen oder schlecht gedruckt ist. Während eine Werbekampagne läuft, müssen Medienplaner Daten zur Markenwahrnehmung und zu neuen Kunden abrufen und analysieren, um festzustellen, ob der Plan effektiv ist. Eine sorgfältige Analyse des Erfolgs oder Misserfolgs eines strategischen Medienplans kann dazu beitragen, zukünftige Medienvorhaben zu verbessern und mit der nächsten Medienkampagne noch bessere Renditen zu erzielen.