戦略的メディアプランニングとは

戦略的なメディアプランニングは、メディアアウトレットを使用して製品またはビジネスを宣伝するためのプランを作成、実装、およびレビューするプロセスです。 このプロセスには、広範な調査と、メディアオプションとマーケティング戦略の十分な理解が必要です。 大企業や企業は、多くの場合、グローバルなマーケティングの問題に対処できる巨大なメディアプランニング部門を持っていますが、中小企業でも単純な戦略的メディアプランニングから利益を得られます。

戦略的なメディアプランニングの最初のステップには、状況分析が含まれます。 小さな町の人が靴屋をオープンしたい場合、彼または彼女は町の靴市場がどのようなものかを調査する必要があります。 これには、町の人口統計と靴のニーズの理解、競合店のプロファイリング、地域経済全般の分析が含まれます。 この一般情報を使用して、靴屋の起業家はターゲットオーディエンスを決定できます。 たとえば、町の子供たちの人口が急増しているが、専用の子供用靴店がない場合、賢い起業家は両親と幼い子供を対象としたメディアプランニングをターゲットとするかもしれません。

ターゲットオーディエンスが決定されると、戦略的なメディアプランニングの次のステップは、広告媒体と広告購入の規模を扱います。 地元企業にとっては、町の新聞や地元の​​ラジオ局などの地元メディアの広告に焦点を合わせることが重要かもしれません。 大都市では、ビルボードやテレビ広告などの大量露出の場所が重要になる場合があります。 グローバルなオーディエンスを作りたい企業にとって、インターネット広告は非常に価値があるかもしれません。 一般に、広告に予算を設定することは、広告からの利益の見積もりに依存します。 優れた広告キャンペーンは、キャンペーンの費用よりも少ないお金でもたらされる場合、役に立たない可能性があります。

戦略的なメディアプランニングの多くは、ターゲットオーディエンスに対して製品のブランドまたは属性を改善および定義することを伴います。 これには、広告の起草や、製品が何であるのか、なぜユニークなのか、ターゲットとする視聴者に最高の価値とパフォーマンスを提供する理由を明確かつ具体的に示すパッケージング情報さえ含まれます。 明確で明確に定義されたブランドを作成することにより、企業はその特定の属性のためにブランドに引き付けられる忠実な顧客のベースを作成できます。

戦略的なメディアプランニングは、広告が購入された後に停止するのではなく、実装とレビューの間中継続されます。 企業は、マーケティング担当者を使用して広告主に確認し、広告が規定どおりであることを確認できます。 たとえば、新聞広告が紙の正しい部分に表示され、ぼやけたり、印刷品質が低下することはありません。 広告キャンペーンの実行中、メディアプランナーは、ブランド認知と新規顧客に関するデータの取得と分析を開始して、計画が効果的かどうかを判断する必要があります。 戦略的なメディアプランの成功または失敗を慎重に分析することで、将来のメディアドライブを改善し、次のメディアキャンペーンでより良いリターンを得ることができます。