Co to jest strategiczne planowanie mediów?
Strategiczne planowanie mediów to proces tworzenia, wdrażania i przeglądu planu wykorzystania mediów do reklamowania produktu lub firmy. Proces ten wymaga szeroko zakrojonych badań i dobrego zrozumienia opcji mediów i taktyk marketingowych. Nawet mała firma może odnieść korzyści z prostego strategicznego planowania mediów, chociaż większe firmy i korporacje często mają ogromne działy planowania mediów, które są w stanie poradzić sobie z problemami marketingu globalnego.
Pierwszym krokiem w strategicznym planowaniu mediów jest analiza sytuacyjna. Jeśli osoba w małym miasteczku chce otworzyć sklep z butami, będzie musiała zbadać, jak wygląda rynek obuwia w mieście. Może to obejmować zrozumienie danych demograficznych miasta i ich potrzeb w zakresie obuwia, profilowanie konkurencyjnych sklepów i ogólną analizę lokalnej gospodarki. Na podstawie tych ogólnych informacji przedsiębiorca ze sklepu z butami może określić grupę docelową; na przykład, jeśli w miasteczku rośnie populacja dzieci, ale nie ma dedykowanego sklepu z butami dla dzieci, inteligentny przedsiębiorca może zdecydować się na ukierunkowanie mediów na rodziców i małe dzieci.
Po ustaleniu grupy docelowej następnym krokiem w strategicznym planowaniu mediów jest medium reklamowe i wielkość zakupu reklamy. Dla lokalnego biznesu może być ważne skoncentrowanie się na reklamach w lokalnych mediach, takich jak miejskie gazety lub lokalne stacje radiowe. W większym mieście ważne mogą być miejsca masowej ekspozycji, takie jak billboardy i reklamy telewizyjne. Dla firm, które chcą stworzyć globalną publiczność, reklama internetowa może być niezwykle cenna. Zasadniczo ustalanie budżetu na reklamę zależy od oszacowania zysku z reklamy; świetna kampania reklamowa może być bezużyteczna, jeśli przynosi mniej pieniędzy niż koszty kampanii.
Znaczna część strategicznego planowania mediów wymaga udoskonalenia i zdefiniowania marki lub atrybutów produktu dla docelowych odbiorców. Może to obejmować przygotowanie reklam, a nawet informacji o opakowaniach, które jasno i konkretnie określają, czym jest produkt, dlaczego jest wyjątkowy i dlaczego zapewnia najlepszą wartość i wydajność docelowym odbiorcom. Tworząc jasną, dobrze zdefiniowaną markę, firma może stworzyć bazę lojalnych klientów, których przyciąga marka ze względu na jej specyficzne cechy.
Strategiczne planowanie mediów nie kończy się po zakupie reklam, ale trwa przez cały czas wdrażania i przeglądu. Firmy mogą wykorzystywać personel marketingowy do kontaktowania się z reklamodawcami, aby upewnić się, że reklamy są zgodne z zaleceniami; na przykład, że reklama w gazecie pojawia się we właściwej części papieru i nie jest rozmazana ani źle wydrukowana. Podczas trwania kampanii reklamowej media planiści muszą zacząć pozyskiwać i analizować dane dotyczące postrzegania marki i nowych klientów, aby ustalić, czy plan jest skuteczny. Staranne przeanalizowanie sukcesu lub niepowodzenia strategicznego planu medialnego może pomóc w ulepszeniu przyszłych napędów medialnych, prowadząc do jeszcze lepszych zysków z następnej kampanii medialnej.