Hvad er strategisk medieplanlægning?

Strategisk medieplanlægning er processen med at oprette, implementere og gennemgå en plan for at bruge medier til reklame for et produkt eller virksomhed. Denne proces kræver omfattende forskning og en god forståelse af medieindstillinger og marketingtaktikker. Selv en lille virksomhed kan drage fordel af simpel strategisk medieplanlægning, skønt større virksomheder og virksomheder ofte har enorme medieplanlægningsafdelinger, der kan håndtere globale markedsføringsproblemer.

Det første trin i strategisk medieplanlægning involverer situationsanalyse. Hvis en person i en lille by ønsker at åbne en skobutik, skal han eller hun undersøge, hvordan skomarkedet er i byen. Dette kan omfatte forståelse af byens demografi og hvad deres sko har behov for, profilering af konkurrencedygtige butikker og analyse af den lokale økonomi generelt. Med denne generelle information kan skobutikentreprenøren bestemme en målgruppe; Hvis byen for eksempel har en blomstrende befolkning af børn, men ingen dedikeret børnesko butik, kan den smarte iværksætter muligvis beslutte at målrette medieplanlægning mod forældre og små børn.

Når en målgruppe er bestemt, handler det næste trin i strategisk medieplanlægning medier af reklame og størrelsen på et annoncekøb. For en lokal virksomhed kan det være vigtigt at fokusere på reklamer i lokale medier, såsom byaviser eller lokale radiostationer. I en større by kan masseeksponeringssteder såsom reklametavler og tv-annoncer blive vigtige. For virksomheder, der ønsker at skabe et globalt publikum, kan internetreklame være ekstremt værdifuld. Generelt afhænger indstillingen af ​​budgettet for annoncering af skøn over fortjenesten ved reklamen; en stor annoncekampagne kan være ubrugelig, hvis den indbringer mindre penge end kampagnens omkostninger.

Meget af strategisk medieplanlægning involverer raffinering og definition af et produkts brand eller attributter til målgruppen. Dette kan omfatte udarbejdelse af reklamer eller endda emballageinformation, der klart og specifikt angiver, hvad produktet er, hvorfor det er unikt, og hvorfor det giver den bedst mulige målgruppe den bedste værdi og ydeevne. Ved at skabe et klart, veldefineret brand kan en virksomhed skabe en base af loyale kunder, der tiltrækkes af et brand for dets specifikke egenskaber.

Strategisk medieplanlægning stopper ikke, efter at annoncerne er købt, men fortsætter hele implementeringen og gennemgangen. Virksomheder kan bruge marketingpersonale til at tjekke med annoncører for at sikre, at annoncer er som angivet; for eksempel at en avisannonce vises i det korrekte afsnit af papiret og ikke er sløret eller dårligt udskrevet. Mens en reklamekampagne kører, skal medieplanlæggere begynde at indhente og analysere data om brandopfattelse og nye kunder for at hjælpe med at afgøre, om planen er effektiv. Omhyggelig analyse af succes eller fiasko for en strategisk medieplan kan hjælpe med at forbedre fremtidige mediedrev, hvilket fører til endnu bedre afkast med den næste mediekampagne.