전략적 미디어 계획이란 무엇입니까?

전략적 미디어 계획은 미디어 아울렛을 사용하여 제품 또는 비즈니스를 광고하는 계획을 작성, 구현 및 검토하는 프로세스입니다. 이 과정에는 광범위한 연구와 미디어 옵션 및 마케팅 전략에 대한 이해가 필요합니다. 소규모 기업이라도 단순한 전략적 미디어 계획의 이점을 누릴 수 있지만 대기업과 회사에는 종종 글로벌 마케팅 문제를 처리 할 수있는 대규모 미디어 계획 부서가 있습니다.

전략적 미디어 계획의 첫 번째 단계는 상황 분석과 관련이 있습니다. 작은 마을에있는 사람이 신발 가게를 열려면 마을에서 신발 시장이 어떤지 조사해야합니다. 여기에는 도시의 인구 통계 및 신발 요구 사항 이해, 경쟁 상점 프로파일 링 및 일반적으로 지역 경제 분석이 포함될 수 있습니다. 이 일반 정보를 사용하여 신발 매장 기업가는 대상 고객을 결정할 수 있습니다. 예를 들어, 도시에 어린이 수가 급증하지만 어린이 전용 신발 가게가없는 경우, 스마트 기업가는 부모와 어린 자녀를 대상으로 미디어 계획을 세우기로 결정할 수 있습니다.

대상 고객이 결정되면 전략적 미디어 계획의 다음 단계는 광고 매체 및 광고 구매 규모를 처리합니다. 지역 비즈니스의 경우 타운 신문이나 지역 라디오 방송국과 같은 지역 미디어의 광고에 집중하는 것이 중요 할 수 있습니다. 대도시에서는 광고판이나 텔레비전 광고와 같은 대량 노출 장소가 중요해질 수 있습니다. 전 세계 잠재 고객을 창출하려는 비즈니스의 경우 인터넷 광고가 매우 중요 할 수 있습니다. 일반적으로 광고 예산을 설정하는 것은 광고의 이익 추정에 달려 있습니다. 훌륭한 광고 캠페인은 캠페인 비용보다 더 적은 돈을 가져 오면 쓸모가 없을 수 있습니다.

대부분의 전략적 미디어 계획에는 대상 고객에게 제품의 브랜드 또는 속성을 정의하고 정의하는 것이 포함됩니다. 여기에는 제품의 특징, 고유 한 이유 및 대상 고객에게 최고의 가치와 성능을 제공하는 이유를 명확하고 구체적으로 설명하는 광고 작성 또는 포장 정보가 포함될 수 있습니다. 명확하고 명확하게 정의 된 브랜드를 만들어 회사는 특정 특성으로 인해 브랜드에 끌리는 충성도가 높은 고객을 만들 수 있습니다.

전략적 미디어 계획은 광고를 구매 한 후에 중단되는 것이 아니라 구현 및 검토 전반에 걸쳐 계속됩니다. 기업은 마케팅 담당자를 사용하여 광고가 규정되어 있는지 확인하기 위해 광고주와 확인할 수 있습니다. 예를 들어, 신문 광고가 용지의 올바른 부분에 나타나고 흐리거나 제대로 인쇄되지 않습니다. 광고 캠페인이 진행되는 동안 미디어 기획자는 브랜드 인식 및 신규 고객에 대한 데이터를 수집하고 분석하여 계획이 효과적인지 판단해야합니다. 전략적 미디어 계획의 성공 또는 실패를 신중하게 분석하면 향후 미디어 드라이브를 개선하여 다음 미디어 캠페인으로 더 나은 수익을 얻을 수 있습니다.