Hva er strategisk medieplanlegging?

Strategisk medieplanlegging er prosessen med å lage, implementere og gjennomgå en plan for å bruke medieutsalg for å annonsere et produkt eller virksomhet. Denne prosessen krever omfattende forskning og god forståelse av mediealternativer og markedsføringstaktikker. Selv en liten bedrift kan dra nytte av enkel strategisk medieplanlegging, selv om større selskaper og selskaper ofte har enorme medieplanleggingsavdelinger som kan håndtere globale markedsføringsproblemer.

Det første trinnet i strategisk medieplanlegging innebærer situasjonsanalyse. Hvis en person i en liten by ønsker å åpne en skobutikk, vil han eller hun måtte undersøke hvordan skomarkedet er i byen. Dette kan omfatte forståelse av byens demografi og hva skoenes behov er, profilering av konkurransedyktige butikker og analyse av lokal økonomi generelt. Med denne generelle informasjonen kan skobutikkgründeren bestemme en målgruppe; for eksempel hvis byen har en blomstrende befolkning av barn, men ingen dedikert barneskobutikk, kan den smarte gründeren bestemme seg for å målrette medieplanlegging mot foreldre og små barn.

Når en målgruppe er bestemt, handler det neste trinnet i strategisk medieplanlegging medier av reklame og størrelsen på et annonsekjøp. For en lokal virksomhet kan det være viktig å fokusere på annonser i lokale medier, som byaviser eller lokale radiostasjoner. I en større by kan arenaer for masseeksponering som reklametavler og TV-annonser bli viktige. For bedrifter som ønsker å skape et globalt publikum, kan internettreklame være ekstremt verdifullt. Generelt avhenger budsjettet for annonsering av estimering av fortjenesten fra annonseringen. en flott annonsekampanje kan være ubrukelig hvis den gir mindre penger enn kampanjekostnaden.

Mye av strategisk medieplanlegging innebærer raffinering og definering av merkevaren eller attributtene til et produkt til målgruppen. Dette kan innebære å utarbeide reklame eller til og med pakkeinformasjon som tydelig og spesifikt sier hva produktet er, hvorfor det er unikt og hvorfor det gir best verdi og ytelse til målgruppen. Ved å skape et tydelig, veldefinert merke kan et selskap skape en base av lojale kunder som tiltrekkes av et merke for dets spesifikke attributter.

Strategisk medieplanlegging stopper ikke etter at annonsene er kjøpt, men fortsetter gjennom hele implementeringen og gjennomgangen. Bedrifter kan bruke markedsføringspersonell for å ta kontakt med annonsører for å sikre at annonsene er som angitt; for eksempel at en avisannonse vises i riktig del av papiret, og ikke er uskarp eller dårlig skrevet ut. Mens en reklamekampanje kjører, må medieplanleggere begynne å skaffe og analysere data om merkeoppfatning og nye kunder for å finne ut om planen er effektiv. Å analysere suksessen eller fiaskoen med en strategisk medieplan nøye kan bidra til å forbedre fremtidige mediedrev, og føre til enda bedre avkastning med neste mediekampanje.