O que é planejamento estratégico de mídia?
O planejamento estratégico da mídia é o processo de criação, implementação e revisão de um plano para usar meios de comunicação para anunciar um produto ou empresa. Esse processo requer pesquisa extensa e uma boa compreensão das opções de mídia e táticas de marketing. Mesmo uma pequena empresa pode se beneficiar do simples planejamento estratégico de mídia, embora empresas e empresas maiores geralmente tenham enormes departamentos de planejamento de mídia que possam lidar com preocupações globais de marketing.
O primeiro passo no planejamento estratégico da mídia envolve análises situacionais. Se uma pessoa em uma cidade pequena quiser abrir uma loja de calçados, ela precisará pesquisar como é o mercado de calçados na cidade. Isso pode incluir a compreensão da demografia da cidade e quais são suas necessidades de calçados, perfil de lojas competitivas e analisando a economia local em geral. Com essas informações gerais, o empresário da loja de calçados pode determinar um público -alvo; Por exemplo, se a cidade tem uma população em expansão de crianças, mas sem dedLoja de calçados infantis, o empresário inteligente pode decidir segmentar planejamento de mídia para pais e filhos pequenos.
Depois que um público -alvo é determinado, o próximo passo no planejamento estratégico de mídia lida com meios de publicidade e o tamanho de uma compra de anúncios. Para uma empresa local, pode ser importante se concentrar em anúncios na mídia local, como jornais da cidade ou estações de rádio locais. Em uma cidade maior, locais de exposição em massa, como outdoors e anúncios de televisão, podem se tornar importantes. Para as empresas que desejam criar um público global, a publicidade na Internet pode ser extremamente valiosa. Em geral, estabelecer o orçamento de publicidade depende da estimativa do lucro da publicidade; Uma ótima campanha publicitária pode ser inútil se trazer menos dinheiro do que o custo da campanha.
Grande parte do planejamento estratégico de mídia envolve refinar e definir a marca ou atributos de um produto para o TargET Audience. Isso pode envolver a elaboração de anúncios ou mesmo informações de embalagem que indicam de forma clara e específica qual é o produto, por que é único e por que ele fornece o melhor valor e desempenho ao público -alvo. Ao criar uma marca clara e bem definida, uma empresa pode criar uma base de clientes fiéis que são atraídos por uma marca por seus atributos específicos.
O planejamento estratégico da mídia não para após a compra dos anúncios, mas continua durante toda a implementação e revisão. As empresas podem usar o pessoal de marketing para verificar com os anunciantes para garantir que os anúncios sejam estipulados; Por exemplo, um anúncio de jornal aparece na seção correta do papel e não é embaçado ou mal impresso. Enquanto uma campanha de propaganda está em execução, os planejadores de mídia devem começar a obter e analisar dados sobre a percepção da marca e novos clientes para ajudar a determinar se o plano é eficaz. Analisar cuidadosamente o sucesso ou fracasso de um plano estratégico de mídia CUma ajuda para melhorar futuras unidades de mídia, levando a retornos ainda melhores com a próxima campanha de mídia.