Vad är strategisk medieplanering?

Strategisk mediaplanering är processen för att skapa, implementera och granska en plan för att använda mediauttag för att marknadsföra en produkt eller företag. Denna process kräver omfattande forskning och en god förståelse av medialternativ och marknadsföringstaktik. Även ett litet företag kan dra nytta av enkel strategisk mediaplanering, även om större företag och företag ofta har enorma medieplaneringsavdelningar som kan hantera globala marknadsföringsproblem.

Det första steget i strategisk mediaplanering innebär lägesanalys. Om en person i en liten stad vill öppna en skobutik, måste han eller hon undersöka hur skomarknaden är i staden. Detta kan inkludera förståelse av stadens demografi och vad deras skobehov är, profilering av konkurrenskraftiga butiker och analys av den lokala ekonomin i allmänhet. Med denna allmänna information kan skobutikföretagaren bestämma en målgrupp; till exempel, om staden har en blomstrande befolkning av barn, men ingen särskild barnskoaffär, kan den smarta entreprenören besluta att rikta medieplanering mot föräldrar och små barn.

När en målgrupp har fastställts handlar nästa steg i strategisk medieplanering med reklammedier och storleken på ett annonsköp. För ett lokalt företag kan det vara viktigt att fokusera på annonser i lokala medier, till exempel stadstidningar eller lokala radiostationer. I en större stad kan platser för massexponering som skyltar och TV-annonser bli viktiga. För företag som vill skapa en global publik kan internetreklam vara extremt värdefullt. Generellt sett beror budgeten på reklam på beräkningen av vinsten från annonseringen. en bra annonskampanj kan vara värdelös om den ger mindre pengar än kampanjkostnaden.

Mycket av strategisk mediaplanering handlar om att förfina och definiera en produkts varumärke eller attribut till målgruppen. Det kan handla om utarbetande av annonser eller till och med förpackningsinformation som tydligt och specifikt anger vad produkten är, varför den är unik och varför den ger bästa värde och prestanda för den målgruppen. Genom att skapa ett tydligt, väldefinierat varumärke kan ett företag skapa en bas av lojala kunder som lockas till ett varumärke för sina specifika attribut.

Strategisk medieplanering slutar inte efter att annonserna har köpts, utan fortsätter under implementeringen och granskningen. Företag kan använda marknadsföringspersonal för att kontakta annonsörer för att se till att annonserna är som föreskrivna. till exempel att en tidningsannons visas i rätt avsnitt av papperet och inte är suddig eller dåligt tryckt. Medan en reklamkampanj pågår måste medieplanerare börja skaffa och analysera data om varumärkesuppfattning och nya kunder för att avgöra om planen är effektiv. Att noggrant analysera framgången eller misslyckandet med en strategisk medieplan kan hjälpa till att förbättra framtida mediedrivrutiner, vilket leder till ännu bättre avkastning med nästa mediekampanj.