Che cos'è la pianificazione strategica dei media?
La pianificazione strategica dei media è il processo di creazione, implementazione e revisione di un piano per utilizzare i media per pubblicizzare un prodotto o un'azienda. Questo processo richiede una ricerca approfondita e una buona conoscenza delle opzioni mediatiche e delle tattiche di marketing. Anche una piccola impresa può trarre vantaggio da una semplice pianificazione strategica dei media, sebbene le grandi aziende e le società abbiano spesso enormi dipartimenti di pianificazione dei media in grado di gestire le preoccupazioni del marketing globale.
Il primo passo nella pianificazione strategica dei media prevede l'analisi situazionale. Se una persona in una piccola città vuole aprire un negozio di scarpe, dovrà cercare come è il mercato delle scarpe in città. Ciò potrebbe comprendere la comprensione dei dati demografici della città e le esigenze delle loro scarpe, la profilazione di negozi competitivi e l'analisi dell'economia locale in generale. Con queste informazioni generali, l'imprenditore del negozio di scarpe può determinare un pubblico target; ad esempio, se la città ha una popolazione in forte espansione di bambini, ma nessun negozio di scarpe per bambini dedicato, l'imprenditore intelligente potrebbe decidere di indirizzare la pianificazione dei media a genitori e bambini piccoli.
Una volta determinato il pubblico di destinazione, il passaggio successivo nella pianificazione strategica dei media riguarda i mezzi pubblicitari e le dimensioni di un acquisto di annunci. Per un'azienda locale, può essere importante concentrarsi sugli annunci pubblicitari nei media locali, come i giornali delle città o le stazioni radio locali. In una città più grande, luoghi di esposizione di massa come cartelloni pubblicitari e pubblicità televisive possono diventare importanti. Per le aziende che desiderano creare un pubblico globale, la pubblicità su Internet può essere estremamente preziosa. In generale, l'impostazione del budget per la pubblicità dipende dalla stima del profitto derivante dalla pubblicità; una grande campagna pubblicitaria potrebbe essere inutile se porta meno soldi del costo della campagna.
Gran parte della pianificazione strategica dei media comporta il perfezionamento e la definizione del marchio o degli attributi di un prodotto per il pubblico di destinazione. Ciò può comportare la redazione di annunci pubblicitari o persino informazioni sul packaging che indichino chiaramente e in modo specifico cos'è il prodotto, perché è unico e perché fornisce il miglior valore e le migliori prestazioni al pubblico di destinazione. Creando un marchio chiaro e ben definito, un'azienda può creare una base di clienti fedeli che sono attratti da un marchio per i suoi attributi specifici.
La pianificazione strategica dei media non si interrompe dopo l'acquisto degli annunci pubblicitari, ma continua per tutta l'implementazione e la revisione. Le aziende possono utilizzare il personale di marketing per verificare con gli inserzionisti per assicurarsi che gli annunci siano come stipulato; per esempio, che un annuncio di giornale appare nella sezione corretta del foglio e non è sfocato o mal stampato. Mentre è in corso una campagna pubblicitaria, i media planner devono iniziare a ottenere e analizzare dati sulla percezione del marchio e sui nuovi clienti per determinare se il piano è efficace. Analizzare attentamente il successo o il fallimento di un piano media strategico può aiutare a migliorare le unità multimediali future, portando a rendimenti ancora migliori con la prossima campagna multimediale.