Co je strategické plánování médií?

Strategické mediální plánování je proces vytváření, implementace a revize plánu využití mediálních výstupů k propagaci produktu nebo firmy. Tento proces vyžaduje rozsáhlý výzkum a dobré pochopení možností médií a marketingové taktiky. I malé podniky mohou těžit z jednoduchého strategického mediálního plánování, i když větší společnosti a korporace mají často obrovské oddělení mediálního plánování, které zvládnou problémy globálního marketingu.

První krok strategického mediálního plánování zahrnuje situační analýzu. Pokud chce osoba v malém městě otevřít obchod s obuví, bude muset prozkoumat, jaký je trh s obuví ve městě. To by mohlo zahrnovat pochopení demografie města a toho, jaké jsou jejich boty, profilování konkurenčních obchodů a analýza místní ekonomiky obecně. Na základě těchto obecných informací může obchodník s obuví určit cílové publikum; například pokud má město vzkvétající populaci dětí, ale žádný specializovaný obchod s obuví pro děti, inteligentní podnikatel by se mohl rozhodnout zaměřit mediální plánování na rodiče a malé děti.

Jakmile je cílové publikum určeno, další krok strategického mediálního plánování se zabývá médii reklamy a velikostí reklamy. Pro místní firmu může být důležité zaměřit se na reklamy v místních médiích, jako jsou městské noviny nebo místní rozhlasové stanice. Ve větším městě mohou být důležitá místa pro hromadné expozice, jako jsou billboardy a televizní reklamy. Pro podniky, které chtějí vytvořit globální publikum, může být internetová reklama nesmírně cenná. Obecně platí, že stanovení rozpočtu na reklamu závisí na odhadu zisku z reklamy; skvělá reklamní kampaň může být zbytečná, pokud přináší méně peněz, než je cena kampaně.

Většina strategického mediálního plánování zahrnuje zdokonalení a definování značky nebo atributů produktu cílové skupině. To může zahrnovat vypracování reklam nebo dokonce informace o obalech, které jasně a konkrétně uvádějí, co je produkt, proč je jedinečný a proč poskytuje cílové skupině nejlepší hodnotu a výkon. Vytvořením jasné, dobře definované značky může společnost vytvořit základnu věrných zákazníků, která je přitahována ke značce pro její specifické atributy.

Strategické mediální plánování nekončí po zakoupení reklamy, ale pokračuje v celé implementaci a kontrole. Podniky mohou používat marketingové pracovníky ke kontrole u inzerentů, aby se zajistilo, že reklamy jsou stanoveny; například, že se novinový inzerát objeví ve správné části papíru a není rozmazaný nebo špatně vytištěný. Během reklamní kampaně musí mediální plánovači začít získávat a analyzovat údaje o vnímání značky a nových zákazníků, aby mohli určit, zda je plán efektivní. Pečlivá analýza úspěchu nebo neúspěchu strategického mediálního plánu může pomoci zlepšit budoucí mediální jednotky, což může vést k ještě lepším výnosům při další mediální kampani.