Wat is undercover marketing?

Ook bekend als Buzz Marketing of Stealth Marking, is undercover marketing een marketingbenadering die wordt gebruikt om de interesse van klanten aan te trekken zonder die consumenten ervan bewust te maken dat ze worden onderworpen aan een marketingbenadering. Dit proces is sterk afhankelijk van de basisprincipes van virale marketing, een strategie waarbij het woord over een goede of service van de ene persoon op de andere wordt verspreid. Vaak is de aanpak enigszins ingehouden, lijkt niet veel directe betrokkenheid te hebben bij de producent van het product en kan zelfs de verdeling van gratis monsters omvatten om klanten te richten.

Er zijn veel voorbeelden van undercovermarketing die tegenwoordig worden gebruikt. Een veel voorkomende aanpak is om de diensten van een gerespecteerde publieke persoonlijkheid, zoals een uitvoerder, aan te gaan. De artiest wordt vervolgens gezien door het grote publiek dat de goederen of diensten van het bedrijf gebruikt, maar zonder dat een specifiek type verkooppraatje plaatsvindt. De artiest kan aanbieden om het product te delen met OThers in zijn sociale of zakelijke kringen, en kunnen zelfs een getuigenis bieden van de voordelen die zijn voortgekomen uit het gebruik van het product. Deze aanpak werkt vaak op basis van de rapport die al bestaat tussen de artiest en geïnteresseerde consumenten. Op deze manier heeft undercover marketing een vrij consistent vermogen aangetoond om in de loop van de tijd verkoop te produceren.

Een ander voorbeeld van undercovermarketing is de goedkeuring van een persoon van bepaalde goederen of diensten aan anderen die deel uitmaken van zijn sociale netwerk. Dit kan vrienden, familie, collega's, buren of iedereen zijn met wie het individu van tijd tot tijd interageert. Het idee is dat ten minste een paar van die contacten genoeg geïntrigeerd zullen zijn om de producten voor zichzelf te proberen. In het geval dat ze de producten ook nuttig vinden, zullen ze op hun beurt de buzz of het goede nieuws delen met de mensen waarmee ze regelmatig in contact komen. Deze stealthDe benadering van marketing kan uiterst effectief zijn in termen van het bereiken van consumenten die de neiging hebben om op hun hoede te zijn als het gaat om televisiecommercials, e -mailverzoeken of spetterende advertenties in tijdschriften en kranten.

Een van de voordelen van undercovermarketing is dat het een extreem kostenefficiënte manier kan zijn om consumenten te bereiken. Ervan uitgaande dat de inspanning correct wordt gelanceerd en de producten van hoge kwaliteit zijn en betaalbaar worden geacht, is het potentieel van deze strategie vrijwel onbeperkt. Omdat undercover marketing sterk afhankelijk is van relaties en het vaststellen van vertrouwen tussen mensen, is het in staat om consumenten te bereiken die misschien niet gemakkelijk worden beïnvloed door agressievere en conventionele methoden.

Net als elke marketingstrategie kan undercover marketing worden misbruikt. Wanneer dit plaatsvindt, wordt het proces vaak aangeduid als Roach Baiting . In wezen betekent dit dat er inspanningen zijn geleverd om consumenten te misleiden om het product leuk te vinden door een product -appea te makenr om iets te zijn dat het niet is. Dit kan het overdrijven van de attributen van het product omvatten of claims indienen voor de effectiviteit ervan die eenvoudigweg niet worden ondersteund door het beschikbare bewijs.