O que é marketing secreto?

Também conhecido como marketing de buzz ou marcação furtiva, o marketing disfarçado é uma abordagem de marketing usada para atrair o interesse dos clientes sem conscientizar esses consumidores de que estão sendo submetidos a uma abordagem de marketing. Esse processo depende muito do básico do marketing viral, uma estratégia que envolve espalhar a notícia sobre um bem ou serviço de uma pessoa para outra. Freqüentemente, a abordagem é um pouco baixa, não parece ter muito envolvimento direto com o produtor do produto e pode até incluir a distribuição de amostras gratuitas para atingir os clientes.

Existem muitos exemplos de marketing secreto em uso hoje. Uma abordagem comum é envolver os serviços de uma personalidade pública respeitada, como um artista. O artista é visto pelo público em geral usando os bens ou serviços produzidos pela empresa, mas sem nenhum tipo específico de discurso de vendas. O artista pode se oferecer para compartilhar o produto com OThers em seus círculos sociais ou comerciais e podem até oferecer um depoimento dos benefícios derivados do uso do produto. Essa abordagem geralmente funciona com base no relacionamento que já existe entre o artista e os consumidores interessados. Dessa forma, o marketing secreto mostrou uma capacidade bastante consistente de produzir vendas ao longo do tempo.

Outro exemplo de marketing secreto é o endosso de um indivíduo a certos bens ou serviços a outros que fazem parte de sua rede social. Isso pode incluir amigos, familiares, colegas de trabalho, vizinhos ou qualquer pessoa com quem o indivíduo interaja de tempos em tempos. A idéia é que pelo menos alguns desses contatos ficarão intrigados o suficiente para experimentar os produtos por si mesmos. No caso de eles também acharem os produtos benéficos, eles, por sua vez, compartilharão o burburinho ou as boas notícias com as pessoas com quem entram em contato regularmente. Esta furtividadeA abordagem do marketing pode ser extremamente eficaz em termos de alcançar os consumidores que tendem a estar em guarda quando se trata de comerciais de televisão, solicitações por email ou anúncios salpicos em revistas e jornais.

Um dos benefícios do marketing secreto é que pode ser uma maneira extremamente econômica de alcançar os consumidores. Supondo que o esforço seja lançado corretamente e os produtos sejam de alta qualidade e considerados acessíveis, o potencial dessa estratégia é praticamente ilimitado. Como o marketing secreto depende muito de relacionamentos e do estabelecimento de confiança entre as pessoas, é capaz de alcançar os consumidores que podem não ser facilmente influenciados por métodos mais agressivos e convencionais.

Como qualquer estratégia de marketing, o marketing secreto pode ser abusado. Quando isso ocorre, o processo é frequentemente chamado de isca de barata . Essencialmente, isso significa que os esforços foram feitos para enganar os consumidores a gostar do produto, tornando um produto Appear para ser algo que não é. Isso pode incluir exagerar os atributos do produto ou fazer reivindicações por sua eficácia que simplesmente não são suportadas pelas evidências disponíveis.