Hvad er undercover marketing?
Også kendt som Buzz Marketing eller Stealth -markering, undercover marketing er en markedsføringsmetode, der bruges til at tiltrække kundernes interesse uden at gøre disse forbrugere opmærksomme på, at de udsættes for en markedsføringsmetode. Denne proces er meget afhængig af det grundlæggende i viral marketing, en strategi, der involverer at sprede ordet om en god eller tjeneste fra en person til en anden. Ofte er fremgangsmåden noget lav nøgle, ser ikke ud til at have en hel del direkte involvering med producenten af produktet og kan endda omfatte distribution af gratis prøver til målkunder.
Der er mange eksempler på undercover -markedsføring i brug i dag. En almindelig tilgang er at engagere tjenesterne for en respekteret offentlig personlighed, såsom en kunstner. Performeren ses derefter af offentligheden ved hjælp af de varer eller tjenester, der er produceret af virksomheden, men uden nogen specifik type salgstigning finder sted. Performeren kan tilbyde at dele produktet med OThers i hans sociale eller forretningsmæssige kredse og kan endda tilbyde en vidnesbyrd om fordelene, der stammer fra brugen af produktet. Denne tilgang fungerer ofte baseret på den rapport, der allerede findes mellem kunstneren og interesserede forbrugere. På denne måde har Undercover Marketing vist en temmelig konsekvent evne til at producere salg over tid.
Et andet eksempel på undercover -markedsføring er en persons påtegning af visse varer eller tjenester til andre, der er en del af hans sociale netværk. Dette kan omfatte venner, familie, kolleger, naboer eller enhver, som den enkelte interagerer fra tid til anden med. Ideen er, at mindst et par af disse kontakter vil blive fascineret nok til at prøve produkterne for sig selv. I tilfælde af at de også finder produkterne gavnlige, vil de igen dele brummer eller de gode nyheder med de mennesker, de kommer i kontakt med regelmæssigt. Denne stealthTilgang til markedsføring kan være ekstremt effektiv med hensyn til at nå forbrugere, der har tendens til at være på deres vagt, når det kommer til tv -reklamer, e -mail -anmodninger eller splashede reklamer i magasiner og aviser.
En af fordelene ved undercover-markedsføring er, at det kan være en ekstremt omkostningseffektiv måde at nå forbrugere på. Hvis man antager, at indsatsen lanceres korrekt, og produkterne er af høj kvalitet og betragtes som overkommelig, er potentialet i denne strategi næsten ubegrænset. Fordi undercover -markedsføring er meget afhængig af forhold og etablering af tillid mellem mennesker, er det i stand til at nå forbrugere, der måske ikke let svajes af mere aggressive og konventionelle metoder.
Som enhver markedsføringsstrategi kan undercover marketing misbruges. Når dette finder sted, kaldes processen ofte roach -agn . I det væsentlige betyder det, at der blev gjort bestræbelser på at vildlede forbrugerne til at lide produktet ved at lave en produkt Appear for at være noget, det ikke er. Dette kan omfatte overdreven attributter for produktet eller fremsætte krav på dets effektivitet, der simpelthen ikke understøttes af de tilgængelige beviser.