Wat is een combinatiestrategie?
Een combinatiestrategie is een hulpmiddel dat door bedrijven of bedrijven wordt gebruikt om tegelijkertijd hun geïdentificeerde zakelijke doelen te bereiken. Gewoonlijk streven bedrijven naar doelen zoals groei, consolidatie of andere belangen die stabiliteit omvatten, met als doel hun algehele prestaties te verbeteren. Sommige strategieën die kunnen worden gecombineerd, omvatten differentiatie, kosten en het systeem waarmee een bedrijf zich richt op een geïdentificeerde marktniche. Al deze strategieën zijn gericht op het vergroten of verbeteren van het concurrentievoordeel van een bedrijf.
Een van de componenten van combinatievoordeel is de differentiatiestrategie. Deze strategie vereist een gerichte inspanning van een bedrijf om zijn product of dienst als uniek en innovatief te beschouwen in een markt die vol is met vergelijkbare producten of diensten. Bedrijven gebruiken verschillende methoden om dit gevoel of perceptie van uniekheid te verlenen aan hun eigen merk van een product, dat al in verschillende vormen bestaat. Dergelijke methoden omvatten unieke verpakkingen, mysterie-ingrediënten of slimme promoties. Het unieke van het product of de dienst is de onderscheidende factor.
Een ander onderdeel van een combinatiestrategie is de strategie voor kostenleiderschap waarbij een bedrijf doelbewust alle middelen tot zijn beschikking wil gebruiken om zijn producten de meest kosteneffectieve te maken. Dergelijke middelen kunnen het gebruik van goedkopere arbeid door outsourcing of het plaatsen van productie-installaties in landen met goedkope arbeid omvatten, evenals een beheer van distributiekosten door de identificatie van effectieve distributiekanalen. Het verlagen van de bedrijfsuitgaven loont in termen van lagere kosten voor de consument. Dit type strategie kan het bedrijf helpen om concurrerende winsten te behalen, terwijl het nog steeds klanten aantrekt vanwege de lage prijs.
De derde component die kan worden opgenomen in een combinatiestrategie is de focusstrategie waarin het bedrijf een concentratiegebied selecteert. Een dergelijke niche zou gebaseerd kunnen zijn op geografische overwegingen, of door een bepaald segment in de markt te identificeren. Een bedrijf dat vrouwelijke kleding produceert, kan er bijvoorbeeld voor kiezen zich te concentreren op de productie van producten die uitsluitend op tienermeisjes zijn gericht. De belangrijkste reden voor deze segmentatie is de overtuiging dat een bedrijf efficiënter zal presteren als het al zijn middelen op slechts één marktsegment richt.
Combinatiestrategie is de combinatie van elk van deze strategieën tegelijkertijd. Als zodanig kan een bedrijf besluiten om tegelijkertijd een differentiatie- en focusstrategie te gebruiken in plaats van zich er maar op te concentreren. De combinatie kan ook zijn tussen het kostenleiderschap en de focus, of elke andere combinatie die het bedrijf geschikt acht.