Co je to kombinovaná strategie?
Kombinovaná strategie je zdroj používaný korporacemi nebo podniky k podpoře jejich identifikovaných obchodních cílů současně. Podniky obvykle sledují cíle, jako je růst, konsolidace nebo jiné zájmy, které zahrnují stabilitu, s cílem zlepšit jejich celkovou výkonnost. Některé strategie, které lze kombinovat, zahrnují diferenciaci, náklady a systém, kterým se společnost zaměřuje na identifikovanou mezeru na trhu. Všechny tyto strategie jsou zaměřeny na zvýšení nebo zlepšení konkurenční výhody firmy.
Jednou ze složek výhody kombinace je strategie diferenciace. Tato strategie zahrnuje cílené úsilí podniku, aby jeho produkt nebo služba byla vnímána jako jedinečná a inovativní na trhu plném podobných produktů nebo služeb. Společnosti používají různé metody k tomu, aby tento pocit nebo vnímání jedinečnosti udělovaly své vlastní značce produktu, který již existuje v různých podobách. Tyto metody zahrnují jedinečné balení, tajemné přísady nebo chytré propagace. Jedinečnost produktu nebo služby je rozlišujícím faktorem.
Další součástí kombinační strategie je strategie vedoucí k nákladům, v níž se společnost záměrně vydává za využití všech zdrojů, které má k dispozici, aby se její výrobky staly nejúspornějšími. Tyto zdroje mohou zahrnovat využití levnější pracovní síly prostřednictvím outsourcingu nebo lokalizace výrobních závodů v zemích s levnou pracovní silou, jakož i řízení distribučních nákladů prostřednictvím identifikace účinných distribučních kanálů. Snížení provozních výdajů se vyplatí, pokud jde o snížené náklady pro spotřebitele. Tento typ strategie může společnosti pomoci získat konkurenční zisky a přitom díky nízké ceně stále přilákat zákazníky.
Třetí složkou, která může být zahrnuta do kombinační strategie, je strategie zaměření, ve které společnost vybírá místo pro koncentraci. Taková mezera by mohla být založena na geografických hlediscích nebo na identifikaci určitého segmentu na trhu. Například společnost, která vyrábí dámské oděvy, se může rozhodnout soustředit se na výrobu produktů zaměřených výhradně na dospívající dívky. Hlavním důvodem této segmentace je přesvědčení, že společnost bude fungovat efektivněji, pokud zaměří všechny své zdroje pouze na jeden segment trhu.
Kombinovaná strategie je kombinace kterékoli z těchto strategií současně. Jako taková by se společnost mohla rozhodnout použít strategii diferenciace a zaměření současně namísto soustředit se na jednu. Kombinace by také mohla být mezi vedoucím nákladů a zaměřením, nebo jakoukoli jinou kombinací, kterou podnikání považuje za vhodnou.