Hvad er en kombinationsstrategi?
En kombinationsstrategi er en ressource, der bruges af virksomheder eller virksomheder til at fremme deres identificerede forretningsmæssige mål på samme tid. Normalt forfølger virksomheder mål som vækst, konsolidering eller andre interesser, der inkluderer stabilitet, med det formål at forbedre deres samlede præstation. Nogle strategier, der kan kombineres, inkluderer differentiering, omkostninger og det system, hvormed en virksomhed fokuserer på en identificeret markedsniche. Alle disse strategier er rettet mod at øge eller forbedre en virksomheds konkurrencefordel.
En af komponenterne i kombinationsfordelen er differentieringsstrategien. Denne strategi involverer en målrettet indsats fra en virksomhed for at gøre sit produkt eller service til at blive opfattet som unik og innovativ på et marked, der er fuld af lignende produkter eller tjenester. Virksomheder bruger forskellige metoder til at give denne følelse eller opfattelse af unikhed på deres eget mærke af et produkt, der allerede findes i forskellige former. Sådanne metoder inkluderer unik pakkeAldring, mysteriumingredienser eller smarte kampagner. Det unikke ved produktet eller tjenesten er den differentierende faktor.
En anden komponent i en kombinationsstrategi er omkostningsledelsesstrategien, hvorved en virksomhed bevidst forsøger at udnytte alle de ressourcer, der er til rådighed for at gøre sine produkter til det mest omkostningseffektive. Sådanne ressourcer kan omfatte udnyttelse af billigere arbejdskraft gennem outsourcing eller lokalisering af produktionsanlæg i lande med billig arbejdskraft samt en styring af distributionsomkostninger gennem identifikation af effektive distributionskanaler. At reducere driftsudgifterne lønner sig med hensyn til reducerede omkostninger til forbrugerne. Denne type strategi kan hjælpe virksomheden med at tjene konkurrencedygtige overskud, mens de stadig tiltrækker kunder på grund af dens lave pris.
Den tredje komponent, der kan være inkluderet i en kombinationsstrategi, er den fokusstrategi, hvor compEnhver vælger en niche til koncentration. En sådan niche kunne være baseret på geografiske overvejelser eller ved at identificere et bestemt segment på markedet. For eksempel kan et firma, der fremstiller kvindelige tøj, vælge at koncentrere sig om produktion af produkter, der udelukkende er rettet mod teenagepiger. Hovedårsagen til denne segmentering er troen på, at en virksomhed vil fungere mere effektivt, hvis det fokuserer alle sine ressourcer på kun et markedssegment.
Kombinationsstrategi er kombinationen af nogen af disse strategier på samme tid. Som sådan kan et firma muligvis beslutte at bruge en differentierings- og fokusstrategi på samme tid i stedet for bare at koncentrere sig om en. Kombinationen kan også være mellem omkostningsledelsen og fokuset eller enhver anden kombination, som virksomheden finder passende.