Vad är en kombinationsstrategi?
En kombinationsstrategi är en resurs som används av företag eller företag för att främja sina identifierade affärsmål samtidigt. Vanligtvis strävar efter mål som tillväxt, konsolidering eller andra intressen som inkluderar stabilitet, i syfte att förbättra deras totala resultat. Vissa strategier som kan kombineras inkluderar differentiering, kostnad och det system genom vilket ett företag fokuserar på en identifierad marknadsnisch. Alla dessa strategier är inriktade på att öka eller förbättra ett företags konkurrensfördel.
En av komponenterna i kombinationsfördelen är differentieringsstrategin. Denna strategi innebär en målinriktad insats av ett företag för att göra sin produkt eller tjänst att uppfattas som unik och innovativ på en marknad som är full av liknande produkter eller tjänster. Företag använder olika metoder för att ge denna känsla eller uppfattning av unikhet till sitt eget märke av en produkt, som redan finns i olika former. Sådana metoder inkluderar unik förpackning, mysteriumredienser eller smarta kampanjer. Produktens eller tjänstens unika är den differentierande faktorn.
En annan komponent i en kombinationsstrategi är kostnadsledningsstrategin där ett företag medvetet avser att utnyttja alla resurser som står till sitt förfogande för att göra sina produkter till de mest kostnadseffektiva. Sådana resurser kan omfatta användning av billigare arbetskraft genom att outsourcera eller lokalisera produktionsanläggningar i länder med billig arbetskraft samt hantering av distributionskostnader genom identifiering av effektiva distributionskanaler. Att minska driftsutgifterna lönar sig i form av minskade kostnader för konsumenterna. Denna typ av strategi kan hjälpa företaget att vinna konkurrenskraftiga vinster, samtidigt som det lockar kunder på grund av dess låga pris.
Den tredje komponenten som kan ingå i en kombinationsstrategi är fokusstrategin där företaget väljer en nisch för koncentration. En sådan nisch kan baseras på geografiska överväganden eller genom att identifiera ett visst segment på marknaden. Till exempel kan ett företag som tillverkar kvinnliga kläder välja att koncentrera sig på produktion av produkter som är riktade mot tonårsflickor. Det främsta skälet till denna segmentering är tron att ett företag kommer att prestera mer effektivt om det fokuserar alla sina resurser på bara ett marknadssegment.
Kombinationsstrategi är kombinationen av någon av dessa strategier samtidigt. Som sådan kan ett företag besluta att använda en differentierings- och fokusstrategi samtidigt istället för att bara koncentrera sig på en. Kombinationen kan också vara mellan kostnadsledning och fokus, eller någon annan kombination som företaget anser passar.