Hva er strategiske dimensjoner?

Markedsføring tilbyr en rekke måter å se på et produkt og presentere det for publikum. De forskjellige fasetter av markedsføring kalles noen ganger strategiske dimensjoner på grunn av den potensielle dybden til hvert taktisk element. Generelt inkluderer de fire hovedmarkedsføringsstrategiske dimensjonene intern markedsføring, integrert markedsføring, relasjonsmarkedsføring og resultatmarkedsføring. Hver generelle dimensjon inneholder også spesifikke dimensjoner, for eksempel integrert markedsføring involverer typisk merkevarebygging, PR og en rekke andre fasetter.

Intern markedsføring er markedsføring rettet mot ansatte. Denne strategiske dimensjonen sikrer at alle i en organisasjon forstår og liker produktet, og forstår den nåværende strategiske markedsføringskampanjen. I tider med organisasjonskrise kan positive interne markedsføringsmeldinger berolige personalet og tilby tips for å håndtere media og forbrukere.

Integrerte markedsføringsforsøk på å tilby en enhetlig markedsføringsmelding tilAlle som kommer i kontakt med selskapet eller dets produkter. Informasjonsteknologi har oppmuntret til veksten av integrert markedsføring og relaterte strategiske dimensjoner på grunn av økningene i kontaktpunkter mellom en virksomhet og forbrukere. Unified Integrated Marketing -meldinger innebærer vanligvis å kommunisere verdi til et spesifikt sett med potensielle kunder, kjent som produktets målmarked.

Relasjonsmarkedsføring er en strategisk dimensjon som er sentrert om opprettelsen av varige forbindelser med kunder, mediemedlemmer, distributører og andre virksomheter. Kundeforholdsmarkedsføring (CRM) er et populært element i denne strategiske dimensjonen. I CRM holder selskaper store databanker fulle av kundeinformasjon for å hjelpe ansatte til å tilpasse kommunikasjon og produkter for å imøtekomme behovene til enkeltkunder. I likhet med integrert markedsføring er CRM drevet av tilgang til informasjonsteknologi.

Resultatmarkedsføring omhandler resultatene fra en markedsføringskampanje og evaluerer anvendelsen av strategiske dimensjoner i forretningsprosessen. Evalueringer av disse programmene inkluderer vanligvis analyse av salgsrapporter og administrasjon av kundeundersøkelser. Funtrekkende forretningselementer, som sosiale, etiske og juridiske bekymringer, er også fasetter av resultatstyring, og involverer evaluering av forretningsmessige innvirkninger på publikum og miljø.

Noen strategiske dimensjoner krysser over hverandre. For eksempel er markedsundersøkelser en enorm, overordnet del av feltet som påvirker nesten alle aspekter, eller dimensjoner, av et selskaps markedsføringskampanje. Markedsførere forsker på markedet på jakt etter et ufylt behov eller ønsker, og lager deretter et produkt for å fylle det tomrommet, og målrette annonser til forbrukerne som kan trenge eller vil ha produktet. Denne forskningen på målmarkedsmedlemmets livsstil kan fortelle markedsførere hvordan de kan nå forbrukere og hvordan de skal strukturere adverertising meldinger.