Vad är strategiska dimensioner?
Marknadsföring erbjuder olika sätt att titta på en produkt och presentera den för allmänheten. De olika aspekterna av marknadsföring kallas ibland strategiska dimensioner på grund av det potentiella djupet för varje taktiskt element. I allmänhet inkluderar de fyra huvudsakliga marknadsföringsstrategiska dimensionerna intern marknadsföring, integrerad marknadsföring, relationsmarknadsföring och prestationsmarknadsföring. Varje allmän dimension innehåller också specifika dimensioner, till exempel integrerad marknadsföring involverar vanligtvis varumärke, PR och ett antal andra aspekter.
Intern marknadsföring är marknadsföring riktad mot anställda. Denna strategiska dimension säkerställer att alla inom en organisation förstår och tycker om produkten och förstår den nuvarande strategiska marknadsföringskampanjen. I tider med organisatorisk kris kan positiva interna marknadsföringsmeddelanden lugna personalen och erbjuda tips för att hantera media och konsumenter.
integrerade marknadsföringsförsök att erbjuda ett enhetligt marknadsföringsmeddelande tillAlla som kommer i kontakt med företaget eller dess produkter. Informationsteknologi har uppmuntrat tillväxten av integrerad marknadsföring och relaterade strategiska dimensioner på grund av ökningarna i kontaktpunkter mellan ett företag och konsumenter. Unifierade integrerade marknadsföringsmeddelanden involverar vanligtvis kommunikationsvärde till en specifik uppsättning potentiella kunder, känd som produktens målmarknad.
Relationsmarknadsföring är en strategisk dimension som är centrerad på skapandet av varaktiga kontakter med kunder, mediemedlemmar, distributörer och andra företag. Kundförhållanden Marketing (CRM) är ett populärt element i denna strategiska dimension. I CRM håller företag stora databanker fulla av kundinformation för att hjälpa anställda att anpassa kommunikation och produkter för att tillgodose behoven hos enskilda kunder. Liksom integrerad marknadsföring drivs CRM av tillgång till informationsteknologi.
Performance Marketing behandlar resultaten från en marknadsföringskampanj och utvärderar tillämpningen av strategiska dimensioner på affärsprocessen. Utvärderingar av dessa program inkluderar vanligtvis analys av försäljningsrapporter och administration av kundundersökningar. Avlägsna affärselement, såsom sociala, etiska och juridiska problem, är också aspekter av prestationshantering och involverar utvärdering av affärseffekterna på allmänheten och miljön.
Vissa strategiska dimensioner korsar över till varandra. Till exempel är marknadsundersökningar en enorm, övergripande del av området som påverkar nästan alla aspekter eller dimension i ett företags marknadsföringskampanj. Marknadsförare forskar på marknaden som letar efter ett ofullt behov eller vill, skapa sedan en produkt för att fylla det tomrummet och rikta in sig på annonser till konsumenterna som kan behöva eller vill ha produkten. Denna forskning om målmarknadsmedlemens livsstil kan berätta för marknadsförare hur man når konsumenter och hur man kan strukturera Advertisande meddelanden.