Hva betyr "under linjen"?

I reklame refererer begrepet “under linjen” til markedsføringskampanjer rettet direkte mot individuelle forbrukere, og gir personlig kontakt med reklamen. Dette står i kontrast til ovennevnte linjestrategier, som massemedieannonsering, ment å bygge anerkjennelse av merkenavn og projisere et generelt selskapsbilde, i stedet for å lande spesifikt salg. Dette begrepet anses som noe utdatert på mange områder av markedsføringssamfunnet, ettersom reklame ikke lenger er utviklet til over og under linjen, og folk foretrekker kanskje begrepet "integrert kommunikasjonstilnærming" for å snakke om reklamestrategier.

Noen eksempler på under linjens annonsering inkluderer kataloger og andre direkte markedsføringsteknikker, der individuelle forbrukere blir kontaktet til landsalg. I tillegg kan kampanjer som er ment å trekke inn kunder eller øke kundelojaliteten på butikknivå også vurderes under linjens annonsering. Dette står i kontrast til merkevarekampanjer med massemedier. Historisk sett reklameG -byråer befalte veldig store provisjoner for slike kampanjer, men var ikke involvert i direkte markedsføringsinnsats.

Et annet viktig aspekt av under linjeannonsen har en tendens til å være faste kostnader. I stedet for å utføre arbeid med provisjon, gjøres det for et fast og fast gebyr per kontakt. Noe som katalogsalg, for eksempel, krever utgifter for å designe, skrive ut og sende katalogene, men store provisjoner for kreativt arbeid er ikke involvert, mens online annonsering betaler per inntrykk. I over linjens annonsering ga selskapet oppdraget om å gjøre annonsen til et gebyr og bretter kostnadene for annonseplassering i den avgiften, og gir inkluderende tjeneste med merkevarestyringskompetansen.

Gjennom linjekommunikasjonen er det stadig mer vanlig å bygge brosider ved begge tilnærminger. Skift i hvordan medier brukes har også endret måten folk utvikler seg og snakker om reklame. Noe liKe en viral videokampanje, for eksempel, passer ikke nøyaktig inn i modellen over og under linjen, da den kanskje ikke oppnår tradisjonelle reklamemål. Utviklingen av ting som web -tv, der folk kan samhandle direkte med massemedieannonser, har også endret måten annonsører presenterer materiale.

Noen mennesker fortsetter å tenke på reklame når det gjelder om det er under eller over linjen. Svært tradisjonelle annonsebyråer med en etablert faktureringsstruktur kan referere til disse vilkårene i uttalelsene sine for klienter, og gjøre dem kjent med hvordan fakturering for kontoen blir håndtert. Store selskaper kan også være kjent med denne terminologien og kan foretrekke den når du diskuterer utviklingen av nye annonsekampanjer. Andre firmaer bruker forskjellige terminologi, og gjenspeiler endrede trender i reklame.