「ラインの下」とはどういう意味ですか？

広告では、「ラインの下」という用語は、個々の消費者に直接向けられ、広告との個人的な接触を提供するマーケティングキャンペーンを指します。 これは、マスメディア広告のような、特定の販売を目的とするのではなく、ブランド名の認知を高め、一般的な企業イメージを投影することを目的とした、ラインを超える戦略とは対照的です。 この用語は、マーケティングコミュニティの多くの分野でやや時代遅れであると考えられています。広告はもはや上下に発展しておらず、人々は広告戦略について話すために「統合コミュニケーションアプローチ」という用語を好むかもしれません。

以下の広告の例には、カタログやその他のダイレクトマーケティング手法があり、個々の消費者に土地の販売について問い合わせます。 さらに、店舗レベルで顧客を引き付ける、または顧客ロイヤルティを高めることを目的としたプロモーションも、広告の下にあると見なすことができます。 これは、マスメディアのブランディングキャンペーンとは対照的です。 歴史的に、広告代理店はそのようなキャンペーンのために非常に大きな手数料を命じましたが、ダイレクトマーケティングの努力には関与しませんでした。

ライン広告のもう1つの重要な側面は、固定費です。 手数料で作業を行うのではなく、連絡先ごとに一定の固定料金で行われます。 たとえば、カタログ販売のようなものでは、カタログの設計、印刷、郵送に費用が必要になりますが、オンライン広告はインプレッションごとに支払いますが、創造的な仕事に対する大きな手数料はかかりません。 ライン広告よりも上で、同社は広告に料金を請求し、広告掲載の費用をその料金に含めることを委託し、ブランド管理の専門知識を備えた包括的なサービスを提供しています。

ラインコミュニケーションを通じて、両方のアプローチの側面を橋渡しすることがますます一般的になっています。 メディアの使用方法の変化は、人々が広告について開発し、話す方法も変えました。 たとえば、バイラルビデオキャンペーンのようなものは、従来の広告目標を達成できない可能性があるため、境界線の上下のモデルに正確には適合しません。 人々がマスメディア広告と直接やり取りできるウェブテレビのようなものの開発も、広告主が資料を提示する方法を変えました。

一部の人々は、広告が境界線より下にあるか上にあるかという点で広告を考え続けています。 請求構造が確立された非常に伝統的な広告代理店は、クライアント向けの明細書でこれらの用語を参照し、アカウントの請求の処理方法に慣れ親しんでいます。 大企業もこの用語に精通している可能性があり、新しい広告キャンペーンの開発について議論する際にこの用語を好む場合があります。 他の企業は、広告の変化する傾向を反映して、異なる用語を使用しています。