「ラインの下」とはどういう意味ですか？

広告では、「ラインの下」という用語は、個々の消費者を直接目的としたマーケティングキャンペーンを指し、広告と個人的な接触を提供します。これは、ブランド名の認識を構築し、特定の販売を上陸させるのではなく、一般的な企業のイメージを投影することを目的としたライン戦略とは対照的です。この用語は、広告がラインの上下に発展しなくなったため、マーケティングコミュニティの多くの分野でやや時代遅れであると考えられており、人々は広告戦略について話すために「統合されたコミュニケーションアプローチ」という用語を好むかもしれません。さらに、顧客を引き込み、店舗レベルでの顧客ロイヤルティを増やすことを目的としたプロモーションも、ライン広告の下に考慮することができます。これは、マスメディアブランディングキャンペーンとは対照的です。歴史的に、広告G機関は、そのようなキャンペーンのために非常に大きな委員会を命じましたが、直接的なマーケティング活動には関与していませんでした。

ラインの広告以下のもう1つの重要な側面は、固定費である傾向があります。手数料で作業を行うのではなく、連絡先ごとにセットと固定料金に対して行われます。たとえば、カタログ販売のようなものでは、カタログを設計、印刷、郵送するための支出が必要ですが、オンライン広告は印象あたり支払われますが、創造的な仕事のための大規模な手数料は関係ありません。ライン広告の上で、同社は広告にその料金に料金と折りたたみ費用を請求するように依頼し、そのブランド管理の専門知識を包括的サービスに提供する。

ライン通信を通じて、両方のアプローチの側面を橋渡しすることはますます一般的になります。メディアの使用方法の変化は、人々が広告について発展させ、話す方法を変えました。何かliたとえば、KE A Viralビデオキャンペーンは、従来の広告目標を達成できない可能性があるため、ラインの上下のモデルに正確に適合しません。人々がマスメディアの広告と直接やり取りできるWebテレビのようなものの開発は、広告主が素材を提示する方法を変えました。

一部の人々は、それがラインの下またはそれ以上のものであるかどうかの観点から広告について考え続けています。確立された請求構造を持つ非常に伝統的な広告代理店は、クライアントの声明でこれらの条件を参照し、アカウントの請求の処理方法に精通することができます。大企業はこの用語にも精通している可能性があり、新しい広告キャンペーンの開発について議論するときにそれを好むことができます。他の企業は、広告の変化する傾向を反映して、異なる用語を使用しています。