Was bedeutet "unterhalb der Zeile"?

In der Werbung bezieht sich der Begriff „unter der Linie“ auf Marketingkampagnen, die direkt auf einzelne Verbraucher gerichtet sind und einen persönlichen Kontakt mit der Werbung bieten. Dies steht im Gegensatz zu den oben genannten Linienstrategien wie Massenmedienwerbung, die zum Aufbau von Markennamen anerkannt und ein allgemeines Unternehmensbild aufbauen sollen, anstatt spezifische Verkäufe zu landen. Dieser Begriff wird in vielen Bereichen der Marketing -Community als etwas veraltet angesehen, da Werbung nicht mehr über und unterhalb der Linie aufgebaut ist, und die Menschen können den Begriff „integrierter Kommunikation“ über Werbestrategien sprechen. Darüber hinaus können Werbeaktionen, die Kunden anziehen oder die Kundenbindung auf laufender Ebene erhöhen sollen, unter der Line -Werbung berücksichtigt werden. Dies steht im Gegensatz zu Massenmedien -Branding -Kampagnen. Historisch gesehen WerbungG -Agenturen haben sehr große Provisionen für solche Kampagnen geboten, waren jedoch nicht mit Direktmarketingbemühungen beteiligt.

Ein weiterer wichtiger Aspekt unter der Liniewerbung sind in der Regel Fixkosten. Anstatt Arbeiten an der Provision durchzuführen, wird dies für eine festgelegte und feste Gebühr pro Kontakt erledigt. So etwas wie Katalogverkäufe erfordert beispielsweise Ausgaben zum Entwerfen, Drucken und Mails der Kataloge, aber große Provisionen für kreative Arbeit sind nicht beteiligt, während die Online -Werbung pro Eindruck zahlt. In der oben genannten Werbung beauftragte das Unternehmen, die Anzeigengebühr und die Kosten für die Anzeigenvermittlung in diese Gebühr zu berechnen, und bietet inklusiven Service mit seinem Brand -Management -Know -how.

Durch die Linienkommunikation wird immer häufiger die Überbrückungsaspekte beider Ansätze. Verschiebungen in der Verwendung von Medien haben auch die Art und Weise verändert, wie Menschen sich entwickeln und über Werbung sprechen. Etwas liKe A Virale Videokampagne passt beispielsweise nicht genau in das Modell oben und unter der Linie, da sie möglicherweise nicht traditionelle Werbebereiche erreicht. Die Entwicklung von Dingen wie Web Television, bei denen Menschen direkt mit Massenmedienwerbung interagieren können, hat auch die Art und Weise verändert, wie Werbetreibende Material präsentieren.

Einige Leute denken weiterhin an Werbung, ob sie unter oder über der Linie liegt. Sehr traditionelle Werbeagenturen mit einer etablierten Abrechnungsstruktur können sich auf diese Begriffe in ihren Aussagen für Kunden beziehen und sie mit der Abrechnung der Abrechnung für das Konto vertraut machen. Große Unternehmen können mit dieser Terminologie auch vertraut sein und diese bei der Erörterung der Entwicklung neuer Anzeigenkampagnen bevorzugen. Andere Unternehmen verwenden unterschiedliche Terminologie, die sich verändernde Trends in der Werbung widerspiegeln.