Co znamená „pod řádkem“?

V reklamě se termín „pod řádkem“ týká marketingových kampaní zaměřených přímo na jednotlivé spotřebitele a poskytuje osobní kontakt s reklamou. To je v kontrastu s nad hraničními strategiemi, jako je reklama na hromadných médiích, za cíl vybudovat rozpoznávání značek a promítat obecný obraz společnosti, spíše než při přistání konkrétního prodeje. Tento termín je v mnoha oblastech marketingové komunity považován za poněkud zastaralý, protože reklama se již nevyvíjí do výše a pod hranicí a lidé mohou upřednostňovat pojem „integrovaný komunikační přístup“, aby hovořili o reklamních strategiích. Kromě toho lze pod liniovou reklamou také zvážit propagační akce, které mají za cíl přitahovat zákazníky nebo zvýšit loajalitu zákazníků na úrovni obchodu. To kontrastuje s kampaněmi pro značky hromadných médií. Historicky, reklamaG Agentury přikázaly velmi velké provize za takové kampaně, ale nebyly zapojeny do přímého marketingového úsilí.

Dalším důležitým aspektem pod liniovou reklamou bývá fixní náklady. Spíše než vykonávat práci na provizi se provádí pro sadu a pevný poplatek za kontakt. Například něco jako prodej katalogu vyžaduje, aby výdaje na návrh, tisk a poštu katalogů, ale velké provize za kreativní práci se nezabývají, zatímco online reklama platí za dojem. V nadzemní reklamě společnost zadala, aby se účtovalo poplatky za reklamu a složila náklady na umístění reklamy do tohoto poplatku, což poskytuje inkluzivní služby svou odborností pro správu značky.

Prostřednictvím liniové komunikace, přemostění aspektů obou přístupů, je stále běžnější. Posuny v tom, jak se používají média, také změnily způsob, jakým se lidé vyvíjejí a mluví o reklamě. Něco liNapříklad virová video kampaň virová video, například, se přesně nehodí do modelu výše a pod linií, protože nemusí dosáhnout tradičních cílů reklamy. Vývoj věcí, jako je webová televize, kde mohou lidé komunikovat přímo s reklamami na hromadných médiích, také změnil způsob, jakým inzerenti prezentují materiál.

Někteří lidé nadále uvažují o reklamě, pokud jde o to, zda je pod nebo nad linií. Velmi tradiční reklamní agentury se zavedenou fakturační strukturou se mohou na tyto podmínky odkazovat na jejich prohlášení pro klienty a seznámit je s tím, jak je vypořádáno s účtem účtu. Velké společnosti mohou být s touto terminologií také obeznámeny a mohou ji upřednostňovat při diskusi o vývoji nových reklamních kampaní. Ostatní firmy používají různé terminologie, což odráží měnící se trendy v reklamě.