"줄 아래"는 무엇을 의미합니까?

광고에서 "선 아래"라는 용어는 개별 소비자를 직접 대상으로하는 마케팅 캠페인을 나타내며 광고와의 개인적인 접촉을 제공합니다. 이는 매스 미디어 광고와 같은 선 전략과 대조하여 브랜드 별 인식을 구축하고 특정 판매를 판매하기보다는 일반적인 회사 이미지를 계획하기위한 것입니다. 이 용어는 광고가 더 이상 위와 아래로 발전하지 않기 때문에 마케팅 커뮤니티의 많은 영역에서 다소 구식으로 간주되며 사람들은 "통합 커뮤니케이션 접근"이라는 용어를 사용하여 광고 전략에 대해 이야기 할 수 있습니다.

라인 광고 아래의 일부 예에는 카탈로그 및 기타 직접 마케팅 기술이 포함되며, 여기서 개별 소비자는 토지 판매와 접촉합니다. 또한 매장 수준에서 고객을 유치하거나 고객 충성도를 높이기위한 프로모션도 광고 아래에서 고려할 수 있습니다. 이는 대중 매체 브랜딩 캠페인과 대조됩니다. 역사적으로 광고 대행사는 그러한 캠페인에 대해 매우 큰 수수료를 명령했지만 직접 마케팅 노력에는 관여하지 않았습니다.

라인 광고 아래의 또 다른 중요한 측면은 고정 비용 인 경향이 있습니다. 커미션에 대한 작업을 수행하는 대신 컨택 당 고정 요금이 부과됩니다. 예를 들어 카탈로그 판매와 같은 것은 카탈로그를 디자인, 인쇄 및 우편으로 보내는 데 지출이 필요하지만 창조적 광고에 대한 큰 수수료는 포함되지 않지만 온라인 광고는 노출 당 지불합니다. 라인 광고 위에서 회사는 광고 비용을 청구하고 해당 비용으로 광고를 게재하는 데 드는 비용을 배분하여 브랜드 관리 전문 지식을 포함한 포괄적 인 서비스를 제공하도록 의뢰했습니다.

회선 통신을 통해 두 가지 접근 방식의 가교 측면이 점차 보편화되고 있습니다. 미디어 사용 방식의 변화로 인해 사람들이 광고를 개발하고 이야기하는 방식도 바뀌 었습니다. 예를 들어, 바이러스 성 비디오 캠페인과 같은 것은 기존 광고 목표를 달성하지 못할 수 있으므로 위와 아래 모델에 정확하게 맞지 않습니다. 사람들이 대중 매체 광고와 직접 상호 작용할 수있는 웹 텔레비전과 같은 것들의 개발로 인해 광고주가 자료를 제시하는 방식도 바뀌 었습니다.

어떤 사람들은 광고가 줄 아래에 있는지 아니면 위에 있는지에 대한 광고를 계속 생각합니다. 청구 구조가 확립 된 매우 전통적인 광고 대행사는 고객에 대한 명세서에서이 용어를 참조하여 계정 청구 처리 방법을 익힐 수 있습니다. 대기업도이 용어에 익숙 할 수 있으며 새로운 광고 캠페인 개발에 대해 논의 할 때이를 선호 할 수 있습니다. 다른 회사들은 광고의 변화 추세를 반영하여 다른 용어를 사용합니다.