Hva er merkevare?

Brand Equity er den immaterielle verdien av et bestemt selskap eller produkt basert på forbrukernes oppfatning av merkenavnet. Mange faktorer bidrar til merkevarekapital inkludert reklame, forbrukeranmeldelser og publisitet. Et merke med sterk egenkapital har en tendens til å være kjent og tenkt positivt av mange forbrukere. Dette hjelper til med å skape den oppfatningen av at produktene eller tjenestene er bedre enn for mindre kjente merkevarer.

Måling av merkevare

Det er tre nivåer som merkevaren kan måles: firmaet, produktnivået og forbrukernivået. På firmaet nivå måles egenkapitalen til merkevaren som en finansiell eiendel ved å trekke fra alle andre målbare variabler; Det som gjenstår kalles merkevare. I en evaluering av produktnivå beregnes egenkapitalen ved å trekke prisen på et generisk produkt fra prisen på et tilsvarende merkevareprodukt. Resten er verdien av oppfatningen av det merket på markedet. Måling av forbrukernivå focuSES om merkevaregjenkjenning og meninger i stedet for å prøve å kvantifisere egenkapitalen økonomisk.

Forbedring av persepsjon

merkevarestyrings- og produktstyringsdivisjonene til et selskap vil vanligvis søke sterk merkevarekapital på markedet. En vanlig metode for å få egenkapital er gjennom reklamekampanjer som fremmer merkevaren, selv om de ikke prøver å selge et bestemt produkt. For eksempel kan en TV -reklame inkludere en inspirerende melding eller feire en ferie i stedet for å promotere selskapet selv, men seerne kan ha en positiv reaksjon på kommersiell og knytte den følelsen i selskapet, og forbedrer dens oppfatning og dets merkevare.

Utenfor faktorer

Meldinger som leveres gjennom reklame opprettes av selskapet, i motsetning til andre faktorer som påvirker merkets egenkapital, men er utenfor selskapets kontroll, SUCH som nyhetsrapporter eller produktanmeldelser. Avhengig av kilden, kan disse påvirke merkevaren positivt eller negativt. Bedrifter forfølger aktivt positive anmeldelser og nyhetsartikler, men de kan bli skadet av negativ omtale eller anmeldelser.

Markedsdominans

Selskaper og produkter som har den sterkeste egenkapitalen har en tendens til å være de som har den høyeste markedsandelen og overskuddet, så vel som de som har eksistert i lengste tid. Et sikkert tegn på egenkapital er bruken av et bestemt merkenavn for å referere til alle produkter av en viss type. For eksempel refererer til ethvert ansiktsvev som Kleenex® eller en hvilken som helst flygende leketøy som en frisbee®, den høye egenkapitalen til disse merkene i sine respektive kategorier.

merkeutvidelser

En merkeforlengelse, lanseringen av et produkt i en ny kategori ved å bruke et eksisterende merkenavn, er en vanlig metode for å dra nytte av den høye egenkapitalen til et produkt eller et merke. For eksempel et selskap som lager en popuLar merkevare av godteri kan utvide det merkenavnet ved å lage en ny iskrem som smaker som eller inneholder godteriet. Merkeforlengelsesprodukter kalles også spin-off-produkter, og de kan finnes i mange kategorier.