ブランドエクイティとは何ですか？

ブランドエクイティは、消費者のブランド名に対する認識に基づいて、特定の企業または製品の無形の価値です。多くの要因は、広告、消費者のレビュー、宣伝など、ブランドエクイティに貢献しています。強力な公平性を持つブランドは、多くの消費者によってよく知られ、積極的に考えられる傾向があります。これは、その製品またはサービスがあまり知られていないブランドの製品よりも優れているという認識を作成するのに役立ちます。

ブランドエクイティの測定

ブランドエクイティを測定できる3つのレベルがあります。企業レベル、製品レベル、消費者レベルです。企業レベルでは、ブランドの公平性は、他のすべての測定可能な変数を差し引くことにより、金融資産として測定されます。残っているものはブランドエクイティと呼ばれます。製品レベルの評価では、同等のブランド製品の価格からジェネリック製品の価格を差し引くことにより、株式が計算されます。残りは、市場でのそのブランドの認識の価値です。消費者レベルの測定フォーカス財務を財政的に定量化しようとする代わりに、ブランド認知と意見に関するSES。

知覚の改善

企業のブランド管理および製品管理部門は、通常、市場で強力なブランドエクイティを積極的に求めます。公平性を獲得する一般的な方法の1つは、特定の製品を販売しようとしていなくても、ブランドを宣伝する広告キャンペーンを通してです。たとえば、テレビコマーシャルには、インスピレーションに満ちたメッセージが含まれたり、会社自体を促進するのではなく休日を祝うかもしれませんが、視聴者はコマーシャルに肯定的な反応を持ち、その感情を会社と関連付け、その認識とブランドの公平性を改善するかもしれません。

外部因子

広告を通じて提供される

メッセージは、ブランドの公平性に影響を与えるが会社の管理を超えている他の要因とは異なり、会社によって作成されます。ニュースレポートや製品レビューなど。ソースに応じて、これらはブランドにプラスまたはマイナスに影響を与える可能性があります。企業は積極的に肯定的なレビューやニュース記事を追求していますが、否定的な宣伝やレビューによって損傷を受ける可能性があります。

市場の優位性

最も強い公平性を持つ企業と製品は、市場シェアと利益が最も高いものであり、最も長い間存在している企業である傾向があります。高いブランドエクイティの確実な兆候は、特定のタイプの製品を参照するために特定のブランド名を使用することです。たとえば、任意の顔面組織をkleenex®またはfrisbee®として空飛ぶおもちゃディスクと呼ぶことは、それぞれのカテゴリのこれらのブランドの高い株式を示しています。

ブランド拡張

既存のブランド名を使用して新しいカテゴリで製品を発売するブランド拡張機能は、製品またはブランドの高い株式を利用する一般的な方法です。たとえば、ポップを作る会社キャンディーのラージブランドは、キャンディーのような味や味の新しいアイスクリームを作成することで、そのブランド名を拡張するかもしれません。ブランド拡張製品はスピンオフ製品とも呼ばれ、多くのカテゴリで見つけることができます。