集中マーケティングとは何ですか？
集中マーケティングは、特定の消費者グループに製品を接続して販売することを目的としたマーケティングアプローチです。 この戦略では、製品に引き付けられる可能性が非常に高いターゲット市場を特定するための措置を講じることを求めており、その消費者グループに到達するのに固有のマーケティング計画を開発します。 また、このプロセスには、通常、これらの消費者からリピートビジネスを生み出す可能性が高い方法で製品の配信を計画することも含まれます。 多くの場合、集中したマーケティングは、リソースが限られている中小企業にとって理想的なアプローチです。これは、幅広い潜在的な消費者に到達するために、マスマーケティング、生産、または流通の作成と使用に依存していないためです。
集中マーケティングの概念は、未分化マーケティング戦略として知られているものの反対です。 未分化のアプローチでは、アイデアはCaptuですあらゆる年齢、性別、経済的背景、地理的な場所の消費者にアピールする幅広いキャンペーンを作成することにより、可能な限り多くの市場シェアを再評価します。 対照的に、集中したマーケティングキャンペーンは、生産された製品に対して高い需要がある可能性が高いニッチ市場または市場を特定しようとしています。 これらのニッチ市場に到達するために、プロデューサーは、より広範なキャンペーンアプローチではなく、ニッチ市場の消費者に定期的に使用されるメディアの形式のみを含む計画を作成します。 たとえば、農業用具を販売する会社は、より広い読者ベースの雑誌にある広告を作成するのではなく、農家を対象とした印刷メディアでの広告を利用します。
集中したマーケティングアプローチは、ビジネスが小さな広告予算を最大限に活用するのに役立ちますが、このタイプのマーケティングには潜在的な欠点があります。 まず、集中した努力には高度に発達したMAが必要です特定の視聴者を対象としているため、ルケットプラン。 これは、その消費者グループの欲求、ニーズ、購入習慣に関する多くの研究を意味します。これは、フロントエンドでやや費用がかかる可能性があります。 さらに、このタイプの焦点またはターゲットマーケティングは、他の消費者グループがターゲットにされておらず、したがって、到達する可能性が低いことを意味します。 同社がターゲットを絞った消費者グループのかなりのシェアを獲得できない場合、異なる消費者グループでクライアントベースを育てるのにもっと時間の贅沢はないかもしれません。