Was ist Markenwert?
Markenwert ist der immaterielle Wert eines bestimmten Unternehmens oder Produkts basierend auf der Wahrnehmung des Markennamens der Verbraucher. Viele Faktoren tragen zum Markenwert bei, einschließlich Werbung, Verbraucherprüfungen und Werbung. Eine Marke mit starker Eigenkapital ist von vielen Verbrauchern in der Regel bekannt und dacht positiv. Dies hilft der Wahrnehmung, dass seine Produkte oder Dienstleistungen besser sind als die von weniger bekannten Marken.
Es gibt drei Ebenen, auf denen Markenwert gemessen werden kann: die Unternehmensebene, die Produktebene und die Verbraucherebene. Auf Unternehmensebene wird das Eigenkapital der Marke als finanzieller Vermögenswert gemessen, indem alle anderen messbaren Variablen subtrahiert werden. Was bleibt, wird als Markenwert bezeichnet. Bei einer Bewertung auf Produktebene wird das Eigenkapital berechnet, indem der Preis eines generischen Produkts vom Preis eines äquivalenten Markenprodukts subtrahiert. Der Rest ist der Wert der Wahrnehmung dieser Marke auf dem Markt. Messung auf VerbraucherebeneSES über Markenerkennung und Meinungen, anstatt zu versuchen, das Eigenkapital finanziell zu quantifizieren.
Wahrnehmung verbessert
Die Abteilungen des Markenmanagements und des Produktmanagements eines Unternehmens werden in der Regel aktiv ein starkes Markenwert auf dem Markt suchen. Eine häufige Methode, um Eigenkapital zu erlangen, besteht in Werbekampagnen, die für die Marke werben, auch wenn sie nicht versuchen, ein bestimmtes Produkt zu verkaufen. Zum Beispiel kann ein Fernsehwerbespot eine inspirierende Botschaft beinhalten oder einen Urlaub feiern, anstatt das Unternehmen selbst zu fördern, aber die Zuschauer könnten eine positive Reaktion auf den Werbespot haben und dieses Gefühl mit dem Unternehmen assoziieren, wodurch seine Wahrnehmung und seine Markengleichheit verbessert werden.
externe Faktoren
Nachrichten, die durch Werbung übermittelt werdenCH als Nachrichten oder Produktbewertungen. Abhängig von der Quelle können diese die Marke positiv oder negativ beeinflussen. Unternehmen verfolgen aktiv positive Bewertungen und Nachrichtenartikel, können jedoch durch negative Werbung oder Bewertungen beschädigt werden.
Marktdominanz
Unternehmen und Produkte, die die stärkste Eigenkapital haben, sind tendenziell diejenigen, die den höchsten Marktanteil und Gewinnen haben, sowie diejenigen, die es schon seit längsten gibt. Ein sicheres Zeichen für ein hohes Markenwert ist die Verwendung eines bestimmten Markennamens, um auf Produkte eines bestimmten Typs zu verweisen. Beispielsweise zeigt sich das Gesichtsgewebe als Kleenex® oder eine fliegende Spielzeugscheibe als Frisbee® in ihren jeweiligen Kategorien den hohen Eigenkapital dieser Marken.
Markenerweiterungen
Eine Markenerweiterung, die Einführung eines Produkts in einer neuen Kategorie unter Verwendung eines vorhandenen Markennamens ist eine gemeinsame Methode, um das hohe Eigenkapital eines Produkts oder eine Marke zu nutzen. Zum Beispiel ein Unternehmen, das ein Popu machtLAR -Süßigkeiten kann diesen Markennamen erweitern, indem er ein neues Eis erstellt, das die Süßigkeiten schmeckt oder enthält. Markenerweiterungsprodukte werden auch als Spin-off-Produkte bezeichnet und können in vielen Kategorien gefunden werden.