브랜드 자산은 무엇입니까?

브랜드 지분은 브랜드 이름에 대한 소비자의 인식을 기반으로 특정 회사 또는 제품의 무형 가치입니다. 광고, 소비자 리뷰 및 홍보를 포함한 많은 요소가 브랜드 자산에 기여합니다. 자본이 강한 브랜드는 잘 알려진 경향이 있으며 많은 소비자들이 긍정적으로 생각합니다. 이를 통해 제품이나 서비스가 덜 알려진 브랜드의 제품보다 낫다는 인식을 만드는 데 도움이됩니다.

브랜드 주식 측정

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브랜드 자산을 측정 할 수있는 세 가지 수준, 즉 회사 수준, 제품 수준 및 소비자 수준이 있습니다. 회사 수준에서 브랜드의 지분은 다른 모든 측정 가능한 변수를 빼서 금융 자산으로 측정됩니다. 남아있는 것을 브랜드 자산이라고합니다. 제품 수준 평가에서, 동등한 브랜드 제품의 가격에서 일반 제품의 가격을 빼서 주식을 계산합니다. 나머지는 시장에서 해당 브랜드의 인식의 가치입니다. 소비자 수준 측정 초점재정적으로 주식을 정량화하려는 대신 브랜드 인식 및 의견에 대한 SES.

인식 향상

회사의 브랜드 관리 및 제품 관리 부서는 일반적으로 시장에서 강력한 브랜드 자산을 적극적으로 추구 할 것입니다. 주식을 얻는 일반적인 방법 중 하나는 특정 제품을 판매하지 않더라도 브랜드를 홍보하는 광고 캠페인을 통한 것입니다. 예를 들어, 텔레비전 광고에는 영감을주는 메시지가 포함되거나 회사 자체를 홍보하기보다는 휴가를 축하 할 수 있지만 시청자는 상업에 긍정적 인 반응을 보이고 회사와 그 느낌을 회사와 연관시켜 인식과 브랜드 자산을 향상시킬 수 있습니다.

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외부 요인

광고를 통해 제공되는 메시지는 회사가 브랜드의 지분에 영향을 미치지 만 회사의 통제를 넘어서는 다른 요소와 달리 회사가 작성합니다.뉴스 보고서 또는 제품 검토로 Ch. 소스에 따라 브랜드가 긍정적으로 또는 부정적으로 영향을 줄 수 있습니다. 회사는 긍정적 인 리뷰와 뉴스 기사를 적극적으로 추구하지만 부정적인 홍보 또는 리뷰로 인해 손상 될 수 있습니다.

시장 지배

지분이 가장 강한 회사와 제품은 시장 점유율과 이익이 가장 높은 회사뿐만 아니라 가장 오랫동안 주변에 있었던 제품입니다. 높은 브랜드 자산의 확실한 징후는 특정 유형의 모든 제품을 참조하기 위해 특정 브랜드 이름을 사용하는 것입니다. 예를 들어, 페이셜 조직을 Kleenex® 또는 Flying Toy Disc를 Frisbee®로 언급하면 ​​해당 브랜드의 높은 형평성을 각 카테고리에서 보여줍니다.

브랜드 확장

기존 브랜드 이름을 사용하여 새로운 카테고리에서 제품을 출시 한 브랜드 확장은 제품 또는 브랜드의 높은 지분을 활용하는 일반적인 방법입니다. 예를 들어, Popu를 만드는 회사LAR의 사탕 브랜드는 사탕과 같은 맛을 내거나 포함하는 새로운 아이스크림을 만들어 브랜드 이름을 확장 할 수 있습니다. 브랜드 확장 제품은 스핀 오프 제품이라고도하며 여러 범주에서 찾을 수 있습니다.