브랜드 자산이란?

브랜드 자산은 브랜드 이름에 대한 소비자의 인식에 기초한 특정 회사 또는 제품의 무형 가치입니다. 광고, 소비자 리뷰 및 홍보를 포함한 많은 요소가 브랜드 가치에 기여합니다. 주식이 강한 브랜드는 많은 소비자들이 잘 알고 긍정적으로 생각하는 경향이 있습니다. 이를 통해 자사의 제품이나 서비스가 덜 알려진 브랜드의 제품이나 서비스보다 우수하다는 인식을 만들 수 있습니다.

브랜드 자산 측정

브랜드 자산을 측정 할 수있는 수준에는 회사 수준, 제품 수준 및 소비자 수준의 세 가지가 있습니다. 회사 수준에서 브랜드의 자본은 다른 모든 측정 가능한 변수를 빼서 금융 자산으로 측정됩니다. 남아있는 것을 브랜드 자산이라고합니다. 제품 레벨 평가에서, 평등은 브랜드 제품의 가격에서 일반 제품의 가격을 빼서 계산됩니다. 나머지는 시장에서 해당 브랜드에 대한 인식의 가치입니다. 소비자 수준 측정은 주식을 재정적으로 수량화하려고 시도하는 대신 브랜드 인지도 및 의견에 중점을 둡니다.

인식 개선

회사의 브랜드 관리 및 제품 관리 부서는 일반적으로 시장에서 강력한 브랜드 자산을 적극적으로 찾습니다. 주식을 얻는 일반적인 방법 중 하나는 특정 제품을 판매하지 않더라도 브랜드를 홍보하는 광고 캠페인을 이용하는 것입니다. 예를 들어, 텔레비전 광고는 회사 자체를 홍보하기보다는 영감을주는 메시지를 포함하거나 휴일을 축하 할 수 있지만, 시청자는 광고에 긍정적 인 반응을 보일 수 있으며 그 느낌을 회사와 연관시켜 인식과 브랜드 가치를 향상시킬 수 있습니다.

외부 요인

광고를 통해 전달되는 메시지는 브랜드의 자산에 영향을 미치지 만 뉴스 보고서 나 제품 리뷰와 같이 회사가 통제 할 수없는 다른 요소와 달리 회사에서 작성합니다. 소스에 따라 브랜드에 긍정적 또는 부정적인 영향을 줄 수 있습니다. 회사는 적극적으로 긍정적 인 리뷰와 뉴스 기사를 추구하지만 부정적인 홍보 나 리뷰로 인해 손상 될 수 있습니다.

시장 지배

주식이 가장 강한 회사와 제품은 가장 오랜 시간 동안 존재했던 것뿐만 아니라 가장 높은 시장 점유율과 이윤을 가진 회사와 제품입니다. 브랜드 가치가 높다는 확실한 표시는 특정 브랜드 이름을 사용하여 특정 유형의 제품을 나타냅니다. 예를 들어, 얼굴 조직을 Kleenex® 또는 비행 장난감 디스크라고 Frisbee®라고하면 해당 브랜드의 각 범주에서 높은 평등을 보여줍니다.

브랜드 확장

기존 브랜드 이름을 사용하여 새 범주로 제품을 출시하는 브랜드 확장은 제품이나 브랜드의 높은 가치를 활용하는 일반적인 방법입니다. 예를 들어, 인기있는 캔디 브랜드를 만드는 회사는 캔디 맛이 있거나 캔디를 포함하는 새로운 아이스크림을 만들어 브랜드 이름을 확장 할 수 있습니다. 브랜드 확장 제품은 스핀 오프 제품이라고도하며 여러 범주에서 찾을 수 있습니다.