Vad är varumärkeskapital?
varumärke är det immateriella värdet för ett visst företag eller en produkt baserad på konsumenternas uppfattning om varumärket. Många faktorer bidrar till varumärke inklusive reklam, konsumentrecensioner och publicitet. Ett varumärke med starkt eget kapital tenderar att vara välkänt och tänkt på positivt av många konsumenter. Detta hjälper till att skapa uppfattningen att dess produkter eller tjänster är bättre än för mindre kända varumärken.
Mätning av varumärke
Det finns tre nivåer på vilket varumärke kan mätas: företagets nivå, produktnivån och konsumentnivån. På företagets nivå mäts varumärkets kapital som en finansiell tillgång genom att subtrahera alla andra mätbara variabler; Det som återstår kallas varumärke. I en utvärdering på produktnivå beräknas eget kapital genom att subtrahera priset på en generisk produkt från priset på en motsvarande märkesprodukt. Återstoden är värdet av uppfattningen av det märket på marknaden. Mätfokus för konsumentnivåSES om varumärkesigenkänning och åsikter istället för att försöka kvantifiera kapitalet ekonomiskt.
Förbättra uppfattningen
Varumärkeshanterings- och produkthanteringsavdelningarna för ett företag kommer vanligtvis att söka starkt varumärkeskapital på marknaden. En vanlig metod för att få eget kapital är genom reklamkampanjer som främjar varumärket, även om de inte försöker sälja en viss produkt. Till exempel kan en TV -reklam inkludera ett inspirerande meddelande eller fira en semester snarare än att främja företaget själv, men tittarna kan ha en positiv reaktion på reklamen och associera den känslan med företaget, förbättra dess uppfattning och dess varumärke.
externa faktorer
Meddelanden som levereras genom reklam skapas av företaget, till skillnad från andra faktorer som påverkar varumärkets eget kapital men är utanför företagets kontroll, SUCH som nyhetsrapporter eller produktrecensioner. Beroende på källan kan dessa påverka varumärket positivt eller negativt. Företag bedriver aktivt positiva recensioner och nyhetsartiklar, men de kan skadas av negativ publicitet eller recensioner.
Marknadsdominans
företag och produkter som har det starkaste eget kapital tenderar att vara de som har den högsta marknadsandelen och vinsten, liksom de som har funnits längst. Ett säkert tecken på högt varumärke är användningen av ett visst varumärke för att hänvisa till alla produkter av en viss typ. Till exempel, med hänvisning till alla ansiktsvävnader som Kleenex® eller någon flygande leksaksskiva som en Frisbee® visar det höga kapitalet för dessa märken i sina respektive kategorier.
varumärkesförlängningar
En varumärkesförlängning, lanseringen av en produkt i en ny kategori genom att använda ett befintligt varumärke, är en vanlig metod för att dra nytta av det höga eget kapital för en produkt eller varumärke. Till exempel ett företag som gör en popuLar Brand of Candy kan utöka det varumärket genom att skapa en ny glass som smakar som eller innehåller godis. Varumärkesförlängningsprodukter kallas också spin-off-produkter, och de finns i många kategorier.