Hva er helhetlig markedsføring?

Holistisk markedsføring er en integrert markedsføringstilnærming som fokuserer på å samle alle aspekter ved markedsføring og forene de forskjellige markedsføringsstrategiene. Dette innebærer ofte å ta et helhetlig syn på alle interne prosesser, inkludert strukturen til forskjellige selskapsavdelinger, produksjonsprosesser og andre produkter opprettet av et selskap, men det kan ofte inkludere evaluering av konkurransen også. Holistisk markedsføring krever generelt et bredere syn på situasjonen som faktorer i detaljer så vel som de langsiktige målene til et selskap.

I et gitt selskap vil et helhetlig markedsføringsprogram bidra til å koble sammen de forskjellige teamene og avdelingene, som kan inkludere produktutviklingsteam, merkevareteam og selgere. Disse forskjellige gruppene styres ofte individuelt og opplever ikke en stor grad av kontakt med hverandre. Dette kan potensielt føre til uoverensstemmelser for markedsføringsstrategien, spesielt hvis team blir gitt forskjellige instruerioner, å skape forskjellige mål for seg selv, eller utilsiktet kompromittere andre utviklingssektorer med visse handlinger. Holistiske markedsføringsforsøk på å bygge bro mellom disse forskjellige delene av produktutvikling for å sikre at alle de som er involvert i markedsføring av et spesifikt produkt vil ha de samme målene.

Det helhetlige markedsføringskonseptet fokuserer også på andre produkter som er laget av et gitt selskap. Hvis visse produkter er for like hverandre eller for forskjellige og ikke relatert, kan salget potensielt avta, selv om hvert enkelt produkt har optimalisert markedsføring. Bedrifter må ta hensyn til estimert kundesvar på nye produkter for å bestemme deres anslåtte salg og suksess.

For eksempel, hvis et populært selskap ga ut et nytt og forbedret produkt, men holdt det gamle produktet på markedet, kunne de utilsiktet forårsake forvirring blant forbrukerne. Ikke bare vil dette føre til at publikum stiller spørsmål ved kvaliteten på det gamle produktet, men det vil også redusere salget i det gamle produktet også, spesielt hvis det nye produktet var utrolig likt. Derimot vil et selskap som gir ut to helt ikke -relaterte produkter kjempe for å danne en integrert merkevarestrategi, noe som kan gjøre det vanskelig for kundene å huske dem og komme tilbake i fremtiden.

Holistisk markedsføring tar også hensyn til konkurransen. Å slippe produkter som ligner for konkurrenter, eller markedsføringsprodukter på lignende måte som konkurrenter, vil redusere styrken til et selskaps omdømme. Derimot kan det å lansere urealistiske markedsføringskampanjer som er i strid med publikums ide om selskapet også redusere salget. Å få en viss kjendis til å støtte et produkt vil for eksempel generelt lykkes, men bare hvis godkjenningen er troverdig. Hvis publikum ikke tror at kjendisen faktisk vil støtteProdukt i det virkelige liv, da vil ikke markedsføringskampanjen lykkes.