O que é marketing holístico?
O marketing holístico é uma abordagem de marketing integrada que se concentra em reunir todos os aspectos do marketing e unir as várias estratégias de marketing. Isso geralmente envolve a visão holística de todos os processos internos, incluindo a estrutura de vários departamentos da empresa, processos de fabricação e outros produtos criados por uma empresa, mas geralmente também pode incluir a avaliação da concorrência. O marketing holístico geralmente requer uma visão mais ampla da situação que fatores em detalhes, bem como os objetivos de longo prazo de uma empresa. Esses diferentes grupos são frequentemente gerenciados individualmente e não experimentam um grande grau de contato entre si. Isso pode resultar em incongruências para a estratégia de marketing, especialmente se as equipes estiverem recebendo diferentes instruçõesíons, criando objetivos diferentes para si mesmos, ou inadvertidamente comprometendo outros setores de desenvolvimento com certas ações. Tentativas holísticas de marketing de preencher lacunas entre essas diferentes seções de desenvolvimento de produtos para garantir que todos os envolvidos no marketing um produto específico tenham os mesmos objetivos.
O conceito holístico de marketing também se concentra em outros produtos criados por qualquer empresa. Se certos produtos forem muito semelhantes ou muito diferentes e não relacionados, as vendas podem potencialmente diminuir, mesmo que cada produto individual tenha otimizado o marketing. As empresas devem levar em consideração a resposta estimada do cliente a novos produtos para determinar suas vendas e sucesso projetados.
Por exemplo, se uma empresa popular divulgou um produto novo e melhorado, mas mantivesse o produto antigo no mercado, eles poderiam causar inadvertidamente confusão entre os consumidores. Isso não apenas faria com que o público questionasse a qualidade do produto antigo, mas também diminuiria muito as vendas no produto antigo, especialmente se o novo produto fosse incrivelmente semelhante. Por outro lado, uma empresa que libera dois produtos completamente não relacionados terá dificuldade para formar uma estratégia de marca integrada, o que pode dificultar a lembrança dos clientes e retornará no futuro.
O marketing holístico também leva em consideração a concorrência. A liberação de produtos que é muito semelhante aos concorrentes ou comercializa produtos de maneira semelhante aos concorrentes diminuirá a força da reputação de uma empresa. Por outro lado, o lançamento de campanhas de marketing irrealistas que são inconsistentes com a idéia do público da empresa também podem reduzir as vendas. Por exemplo, conseguir uma certa celebridade endossar um produto geralmente será bem -sucedido, mas apenas se o endosso for crível. Se o público não acreditar que a celebridade realmente apoiaria oProduto na vida real, então a campanha de marketing provavelmente não terá sucesso.