ホリスティックマーケティングとは

ホリスティックマーケティングは、マーケティングのあらゆる側面をまとめ、さまざまなマーケティング戦略を統合することに焦点を当てた統合マーケティングアプローチです。 これには、多くの場合、さまざまな会社の部門の構造、製造プロセス、および企業が作成したその他の製品を含むすべての内部プロセスの全体像が含まれますが、多くの場合、競合の評価も含まれます。 全体的なマーケティングでは、一般に、企業の長期的な目標だけでなく、詳細を考慮した状況のより広い視野が必要です。

特定の企業内で、総合的なマーケティングプログラムは、製品開発チーム、ブランディングチーム、営業担当者など、さまざまなチームや部門を結び付けるのに役立ちます。 これらの異なるグループは頻繁に個別に管理され、互いに大きな接触を経験することはありません。 これは、特にチームが異なる指示を与えられたり、自分自身に異なる目標を作成したり、特定のアクションで他の開発部門を不注意に妥協したりする場合、マーケティング戦略に不整合をもたらす可能性があります。 ホリスティックマーケティングは、製品開発のこれらの異なるセクション間のギャップを埋めて、特定の製品のマーケティングに関与するすべての人々が同じ目標を持つようにします。

全体的なマーケティングの概念は、特定の会社によって作成された他の製品にも焦点を当てています。 特定の製品が互いにあまりにも似ているか、あまりにも異なっており、無関係である場合、個々の製品が最適化されたマーケティングを行っていても、売上が減少する可能性があります。 企業は、予測される売上と成功を判断するために、新製品に対する顧客の推定応答を考慮する必要があります。

たとえば、人気のある会社が新しく改善された製品をリリースしたが、古い製品を市場に残した場合、消費者の間で不注意に混乱を引き起こす可能性があります。 これにより、一般の人は古い製品の品質に疑問を抱くだけでなく、特に新しい製品が非常に類似している場合は、古い製品の売上も大幅に減少します。 対照的に、2つの完全に無関係な製品をリリースする企業は、統合されたブランド戦略を構築するのに苦労します。

ホリスティックマーケティングも競争を考慮に入れます。 競合他社に類似している製品をリリースしたり、競合他社と同様の方法で製品を販売したりすると、企業の評判の強さが低下します。 対照的に、一般大衆の会社の考えと矛盾する非現実的なマーケティングキャンペーンを開始すると、売り上げも減少する可能性があります。 たとえば、特定の有名人に製品を支持させることは一般に成功しますが、支持が信頼できる場合のみです。 有名人が実際に製品を実際にサポートすると信じていない場合、マーケティングキャンペーンは成功しない可能性があります。