전체적 마케팅이란 무엇입니까?

전체적 마케팅은 마케팅의 모든 측면을 통합하고 다양한 마케팅 전략을 통합하는 데 중점을 둔 통합 마케팅 방식입니다. 여기에는 종종 다양한 회사 부서의 구조, 제조 프로세스 및 회사가 만든 기타 제품을 포함하여 모든 내부 프로세스에 대한 전체적인 관점이 필요하지만 종종 경쟁 평가도 포함됩니다. 총체적 마케팅은 일반적으로 회사의 장기적인 목표뿐만 아니라 세부 사항을 고려하는 상황에 대한 더 넓은 관점을 요구합니다.

특정 회사 내에서 전체적인 마케팅 프로그램을 통해 제품 개발 팀, 브랜딩 팀 및 영업 사원을 포함한 다양한 팀과 부서를 연결할 수 있습니다. 이러한 다른 그룹은 자주 개별적으로 관리되며 서로 큰 접촉을 경험하지 않습니다. 이로 인해 마케팅 전략에 불일치가 발생할 수 있습니다. 특히 팀에 다른 지침이 제공되거나, 서로 다른 목표를 만들거나, 특정 작업으로 다른 개발 분야를 부주의하게 손상시키는 경우가 있습니다. 전체적 마케팅은 제품 개발의 서로 다른 부분 사이의 격차를 해소하여 특정 제품 마케팅에 관련된 모든 사람들이 동일한 목표를 갖도록합니다.

총체적 마케팅 개념은 또한 특정 회사가 만든 다른 제품에 중점을 둡니다. 특정 제품이 서로 너무 유사하거나 서로 다르고 관련이없는 경우 각 개별 제품이 마케팅을 최적화 한 경우에도 매출이 감소 할 수 있습니다. 회사는 예상 판매 및 성공을 결정하기 위해 신제품에 대한 고객의 예상 반응을 고려해야합니다.

예를 들어, 인기있는 회사가 새롭고 개선 된 제품을 출시했지만 구식 제품을 시장에 내 놓으면 소비자 사이에 실수로 혼란을 야기 할 수 있습니다. 이로 인해 대중은 기존 제품의 품질에 의문을 갖게 될뿐만 아니라 특히 신제품이 엄청나게 유사한 경우 기존 제품의 판매량도 크게 줄어 듭니다. 반대로, 완전히 관련이없는 두 가지 제품을 출시하는 회사는 통합 브랜딩 전략을 수립하는 데 어려움을 겪게되므로 고객이 제품을 기억하고 미래에 다시 돌아 오는 것이 어려울 수 있습니다.

전체적 마케팅은 또한 경쟁을 고려합니다. 경쟁사와 너무 유사한 제품을 출시하거나 경쟁사와 유사한 방식으로 제품을 마케팅하면 회사의 명성이 떨어집니다. 반대로, 회사에 대한 대중의 생각과 일치하지 않는 비현실적인 마케팅 캠페인을 시작하면 판매가 줄어들 수 있습니다. 예를 들어, 특정 유명인이 제품을 보증하도록하는 것은 일반적으로 성공하지만 보증이 믿을만한 경우에만 가능합니다. 유명인이 실제로 실제 제품을 지원한다고 생각하지 않는다면 마케팅 캠페인은 성공하지 못할 것입니다.