Vad är holistisk marknadsföring?

Holistisk marknadsföring är ett integrerat marknadsföringssätt som fokuserar på att föra samman alla aspekter av marknadsföring och förena de olika marknadsföringsstrategierna. Detta innebär ofta en helhetssyn på alla interna processer, inklusive strukturen för olika företagsavdelningar, tillverkningsprocesser och andra produkter som skapas av ett företag, men det kan ofta även omfatta utvärdering av konkurrensen. Holistisk marknadsföring kräver i allmänhet en bredare bild av situationen som faktorer i detaljer såväl som de långsiktiga målen för ett företag.

Inom ett visst företag hjälper ett holistiskt marknadsföringsprogram att koppla samman olika team och avdelningar, som kan inkludera produktutvecklingsteam, varumärkesteam och säljare. Dessa olika grupper hanteras ofta individuellt och upplever inte någon stor grad av kontakt med varandra. Detta kan potentiellt leda till oförenligheter med marknadsföringsstrategin, särskilt om lag ges olika instruktioner, skapar olika mål för sig själva eller oavsiktligt komprometterar andra utvecklingssektorer med vissa åtgärder. Holistisk marknadsföring försöker överbrygga klyftorna mellan dessa olika delar av produktutvecklingen för att säkerställa att alla som är involverade i marknadsföring av en specifik produkt har samma mål.

Det holistiska marknadsföringskonceptet fokuserar också på andra produkter som skapas av ett visst företag. Om vissa produkter liknar varandra eller för olika och oberoende kan försäljningen potentiellt minska, även om varje enskild produkt har optimerat marknadsföringen. Företag måste ta hänsyn till uppskattat kundsvar på nya produkter för att bestämma deras beräknade försäljning och framgång.

Om till exempel ett populärt företag släppte en ny och förbättrad produkt men höll den gamla produkten på marknaden kan de oavsiktligt orsaka förvirring bland konsumenterna. Inte bara skulle detta göra att allmänheten ifrågasätter kvaliteten på den gamla produkten utan det skulle också avsevärt minska försäljningen av den gamla produkten, särskilt om den nya produkten var oerhört lika. Däremot kommer ett företag som släpper ut två helt oberoende produkter att kämpa för att skapa en integrerad varumärkesstrategi, vilket kan göra det svårt för kunder att komma ihåg dem och återvända i framtiden.

Holistisk marknadsföring tar också hänsyn till tävlingen. Att släppa produkter som är för lika konkurrenter eller marknadsföra produkter på liknande sätt som konkurrenter kommer att minska styrkan i ett företags rykte. Däremot kan lansering av orealistiska marknadsföringskampanjer som inte överensstämmer med allmänhetens idé om företaget också minska försäljningen. Att till exempel få en viss kändis att godkänna en produkt kommer i allmänhet att vara framgångsrik, men bara om godkännandet är trovärdigt. Om allmänheten inte tror att kändisarna faktiskt skulle stödja produkten i verkligheten, är det inte troligt att marknadsföringskampanjen lyckas.