Was ist ganzheitliches Marketing?

Ganzheitliches Marketing ist ein integrierter Marketingansatz, der darauf abzielt, alle Aspekte des Marketings zusammenzuführen und die verschiedenen Marketingstrategien zu vereinen. Dies beinhaltet häufig eine ganzheitliche Betrachtung aller internen Prozesse, einschließlich der Struktur verschiedener Unternehmensabteilungen, Herstellungsprozesse und anderer von einem Unternehmen erstellter Produkte, kann jedoch auch die Bewertung des Wettbewerbs umfassen. Ganzheitliches Marketing erfordert in der Regel eine umfassendere Sicht auf die Situation, die Details sowie die langfristigen Ziele eines Unternehmens berücksichtigt.

Innerhalb eines Unternehmens hilft ein ganzheitliches Marketingprogramm dabei, die verschiedenen Teams und Abteilungen miteinander zu verbinden, darunter Produktentwicklungsteams, Brandingteams und Vertriebsmitarbeiter. Diese verschiedenen Gruppen werden häufig individuell verwaltet und haben keinen großen Kontakt miteinander. Dies kann möglicherweise zu Inkongruenzen bei der Marketingstrategie führen, insbesondere wenn Teams unterschiedliche Anweisungen erhalten, unterschiedliche Ziele für sich selbst festlegen oder versehentlich andere Entwicklungssektoren mit bestimmten Maßnahmen kompromittieren. Ganzheitliches Marketing versucht, Lücken zwischen diesen verschiedenen Abschnitten der Produktentwicklung zu schließen, um sicherzustellen, dass alle an der Vermarktung eines bestimmten Produkts Beteiligten dieselben Ziele verfolgen.

Das ganzheitliche Marketingkonzept konzentriert sich auch auf andere Produkte, die von einem bestimmten Unternehmen hergestellt werden. Wenn bestimmte Produkte zu ähnlich oder zu unterschiedlich und nicht miteinander verbunden sind, kann der Umsatz möglicherweise sinken, selbst wenn jedes einzelne Produkt eine optimierte Vermarktung aufweist. Unternehmen müssen die geschätzte Kundenreaktion auf neue Produkte berücksichtigen, um ihre prognostizierten Umsätze und Erfolge zu bestimmen.

Wenn beispielsweise ein beliebtes Unternehmen ein neues und verbessertes Produkt herausbringt, das alte Produkt jedoch auf dem Markt belässt, kann dies versehentlich zu Verwirrung bei den Verbrauchern führen. Dies würde nicht nur dazu führen, dass die Öffentlichkeit die Qualität des alten Produkts in Frage stellt, sondern auch den Umsatz des alten Produkts erheblich verringern, insbesondere wenn das neue Produkt unglaublich ähnlich wäre. Im Gegensatz dazu wird sich ein Unternehmen, das zwei völlig unabhängige Produkte auf den Markt bringt, schwer tun, eine integrierte Markenstrategie zu entwickeln, die es den Kunden erschweren könnte, sich an sie zu erinnern und in Zukunft zurückzukehren.

Ganzheitliches Marketing berücksichtigt auch den Wettbewerb. Die Freigabe von Produkten, die den Wettbewerbern zu ähnlich sind, oder die Vermarktung von Produkten auf ähnliche Weise wie die der Wettbewerber verringert die Reputationsstärke eines Unternehmens. Im Gegensatz dazu könnten unrealistische Marketingkampagnen, die nicht mit der Vorstellung der Öffentlichkeit über das Unternehmen vereinbar sind, den Umsatz verringern. Zum Beispiel ist es im Allgemeinen erfolgreich, eine bestimmte Berühmtheit dazu zu bringen, ein Produkt zu bewerben, aber nur, wenn die Empfehlung glaubwürdig ist. Wenn die Öffentlichkeit nicht glaubt, dass die Berühmtheit das Produkt tatsächlich im wirklichen Leben unterstützen würde, ist es unwahrscheinlich, dass die Marketingkampagne erfolgreich ist.