Co to jest wizytówka biznesowa?

Wizytówka (BRC) to płaski prostokątny kawałek drukowanego cienkiego kartonu. Jest również znany jako pocztówka promocyjna, ponieważ jest popularną częścią pakietów marketingu bezpośredniego. BRC ma z jednej strony adres zwrotny agencji marketingowej lub domu realizacji, a z drugiej strony formularz zamówienia lub prośbę o informacje. Agencja marketingowa zajmuje się promocjami, a dom realizacji dostarcza drukowane broszury informacyjne lub inne przedmioty. W podstawowych słowach marketingowych biznesowa karta odpowiedzi jest znana jako urządzenie reagujące.

Urządzenie odpowiedzi to dowolny rodzaj formularza w korespondencji, do którego zachęca się respondenta do odesłania. Może być wykorzystany do zamówienia produktu, otrzymania broszury informacyjnej lub wyrażenia zgody na kontakt ze sprzedawcą bez obowiązku zakupu. Sukces mailingu marketingowego mierzony jest wskaźnikiem odpowiedzi lub liczbą zwróconych kart lub formularzy odpowiedzi. Odpowiedzi są uważane za wykwalifikowanych potencjalnych klientów, ponieważ czytelnik, który odsyła wizytówkę z odpowiedzią biznesową, wykazuje zainteresowanie promowanym produktem lub usługą.

Elementy w pakiecie marketingu bezpośredniego mogą się różnić, ale zawsze dołączany jest pewien rodzaj urządzenia reagującego, takiego jak biznesowa karta odpowiedzi. Inne elementy, które mogą składać się z listu sprzedaży, broszury, listu windy i innych drukowanych materiałów, powinny zmusić czytelnika do wypełnienia BRC. Chociaż broszura zawiera szczegółowe informacje o produkcie, list windy może być kartką z życzeniami lub notatką od rzecznika prasowego lub prezesa firmy. Listy podnoszące mają na celu zwiększenie wskaźnika odpowiedzi poprzez dodanie osobistego, ale oficjalnego zarzutu.

Marketingowi copywriterzy tworzą bezpośrednie pakiety pocztowe. Muszą się zastanowić, pisząc wizytówkę biznesową, mimo że nie ma na niej dużo miejsca na tekst. Jeśli BRC jest mylące lub trudne do wypełnienia, może to skutkować zmniejszeniem wskaźnika odpowiedzi. Aby zwrot pocztówki był jak najłatwiejszy, zazwyczaj jest to jedna sztuka z opłaconą z góry opłatą pocztową. W ten sposób czytelnik musi wypełnić tylko kilka pozycji, na przykład umieścić kilka znaczników wyboru w polach i być może wpisać swoją nazwę i adres.

Wiele BRC jest wstępnie wydrukowanych z nazwą i adresem odbiorcy nie tylko w celu zaoszczędzenia czasu czytelnika i ułatwienia wysłania biznesowej karty odpowiedzi, ale ponieważ badania wykazały, że odpowiedź można znacznie zwiększyć, gdy spersonalizowane przesyłki zostaną wysłane. Urzędy pocztowe klasyfikują te przedpłacone karty odpowiedzi na promocję jako korespondencję biznesową. Reklamodawcy muszą przestrzegać przepisów dotyczących kart pocztowych.