O que é um cartão de resposta comercial?
Um cartão de resposta comercial (BRC) é uma peça retangular plana de cartolina fina impressa. Também é conhecido como cartão postal de promoção, porque é uma parte popular dos pacotes de marketing de mala direta. O BRC tem o endereço de retorno da agência de marketing ou da casa de atendimento de um lado e um formulário de pedido ou solicitação de informações sobre o outro. Uma agência de marketing lida com promoções, enquanto uma casa de atendimento fornece folhetos de informações impressas ou outros itens. Em termos básicos de marketing, um cartão de resposta comercial é conhecido como dispositivo de resposta. Pode ser usado para pedir um item, receber um folheto informativo ou concordar em ser contatado por um vendedor sem a obrigação de comprar. O sucesso de uma correspondência direta de marketing é medido por sua taxa de resposta ou pelo número de cartões ou formulários de resposta retornados. As respostas são consideradas leads de vendas qualificados porque um leitor que envia um negócio RO cartão EPLY está mostrando interesse no produto ou serviço que está sendo promovido.
As peças em um pacote de marketing direto podem variar, mas algum tipo de dispositivo de resposta, como um cartão de resposta comercial, está sempre incluído. As outras peças, que podem consistir em uma carta de vendas, um folheto, uma letra de elevação e outros materiais impressos, devem obrigar o leitor a preencher o BRC. Enquanto um folheto contém informações detalhadas do produto, uma carta de elevador pode ser um cartão ou nota de um porta -voz ou presidente da empresa de celebridades. As cartas de elevação são projetadas para aumentar a taxa de resposta, adicionando um apelo pessoal, mas oficial.
Os redatores de marketing criam pacotes de mala direta. Eles devem usar muito pensamento ao escrever o cartão de resposta comercial, mesmo que não haja muito espaço nele para o texto. Se um BRC for confuso ou difícil de preencher, é provável que resulte em uma taxa de resposta diminuída. ParaTorne o cartão postal o mais fácil possível de retornar, geralmente é uma peça com postagem que geralmente é pré -paga. Dessa forma, o leitor deve preencher apenas alguns itens, como colocar algumas marcas de seleção em caixas e talvez escrever em seu nome e endereço.
Muitos BRCs são pré-impressos com o nome e o endereço do destinatário não apenas para salvar o tempo do leitor e facilitar o e-mail, mas porque os estudos mostraram que a resposta pode ser muito aumentada quando as correspondências são personalizadas. Os escritórios de postagem classificam esses cartões de resposta de promoção pré-pagos como correio de resposta comercial. Os regulamentos de tamanho postal dos cartões devem ser seguidos pelos anunciantes.