ビジネス返信カードとは何ですか？

ビジネス返信カード（BRC）は、印刷された薄いカード素材の平らな長方形の部分です。 ダイレクトメールマーケティングパッケージの人気のある部分であるため、プロモーションポストカードとも呼ばれます。 BRCには、一方にマーケティング代理店またはフルフィルメントハウスの返信先があり、もう一方に注文フォームまたは情報のリクエストがあります。 マーケティング会社がプロモーションを担当し、フルフィルメント会社が印刷された情報ブックレットまたはその他のアイテムを提供します。 基本的なマーケティング用語では、ビジネス返信カードは応答デバイスとして知られています。

応答デバイスとは、回答者がメールで返信することをお勧めする、郵送におけるあらゆるタイプのフォームです。 これは、商品を注文したり、情報パンフレットを受け取ったり、購入の義務なしに営業担当者から連絡を受けることに同意したりするために使用できます。 ダイレクトマーケティングメーリングの成功は、その回答率、または返された返信カードまたはフォームの数によって判断されます。 返信は、ビジネス返信カードを送り返す読者が、宣伝されている製品またはサービスに関心を示しているため、有資格のセールスリードと見なされます。

ダイレクトマーケティングパッケージの内容は異なる場合がありますが、ビジネス返信カードなどの何らかの種類の応答デバイスが常に含まれています。 セールスレター、パンフレット、リフトレター、およびその他の印刷物で構成されている可能性のある他の部分は、読者にBRCへの記入を強いる必要があります。 パンフレットには詳細な製品情報が記載されていますが、リフトレターには、有名人の広報担当者または社長からのグリーティングカードまたはメモが​​含まれる場合があります。 リフトレターは、個人的でありながら公式の嘆願を追加することにより、回答率を高めるように設計されています。

マーケティングコピーライターは、ダイレクトメールパッケージを作成します。 テキスト用のスペースがあまりないにも関わらず、ビジネス返信カードを書くとき、彼らは多くの考えを使わなければなりません。 BRCがわかりにくい場合や記入が難しい場合は、回答率が低下する可能性があります。 はがきをできるだけ簡単に返却できるようにするため、通常は郵便料金が含まれた1枚の商品で、多くの場合前払いされます。 この方法では、読者はいくつかの項目に記入するだけでよく、たとえば、ボックスにいくつかのチェックマークを入れて、名前と住所を記入します。

多くのBRCには、読者の時間を節約し、ビジネス返信カードを郵送しやすくするだけでなく、郵送をパーソナライズすると応答が大幅に増加することが示されているため、受信者の名前と住所が事前に印刷されています。 郵便局は、これらのプリペイドプロモーションレスポンスカードをビジネス返信メールとして分類します。 カードの郵便サイズ規制は、広告主が遵守する必要があります。