Vad är ett företagens svarskort?
Ett affärssvarskort (BRC) är en platt rektangulär bit tryckt tunt kartong. Det är också känt som ett reklamvykort, eftersom det är en populär del av paket med direktmarknadsföring. BRC har returadressen till marknadsföringsbyrån eller uppfyllande huset på ena sidan och ett beställningsformulär eller begäran om information på den andra. Ett marknadsföringsbyrå hanterar kampanjer, medan ett uppfyllande hus levererar tryckta informationsbroschyrer eller andra föremål. I grundläggande marknadsföringsvillkor är ett affärssvarskort känt som en svaranordning.
En svaranordning är vilken typ av form som helst i en mailing som respondenten uppmanas att skicka tillbaka. Det kan användas för att beställa en artikel, ta emot en informationsbroschyr eller godkänna att kontaktas av en säljare utan skyldighet att köpa. Framgången för en direktmarknadsföringsmailning mäts av dess svarsfrekvens eller antalet returnerade svarskort eller formulär. Svaren betraktas som kvalificerade försäljningsledningar eftersom en läsare som skickar tillbaka ett visitkort svarar intresse för produkten eller tjänsten som marknadsförs.
Pjäserna i ett direktmarknadsföringspaket kan variera, men någon typ av svarenhet, som ett affärssvarskort, ingår alltid. De andra bitarna, som kan bestå av ett försäljningsbrev, en broschyr, en hissbokstav och annat tryckt material, bör tvinga läsaren att fylla i BRC. Medan en broschyr innehåller detaljerad produktinformation, kan ett hissbrev vara ett gratulationskort eller en anteckning från en kändis talesman eller företagets president. Lyftbrev är utformade för att höja svarsfrekvensen genom att lägga till en personlig men ändå officiell grund.
Marketing copywriters skapar direktpostpaket. De måste använda en hel del tankar när de skriver visitkortet, även om det inte finns mycket utrymme för text. Om en BRC är förvirrande eller svår att fylla i, kommer det sannolikt att resultera i en minskad svarsfrekvens. För att göra vykortet så enkelt som möjligt att returnera är det vanligtvis ett stycke med porto som ofta är förbetalda. På detta sätt måste läsaren bara fylla i några få artiklar, som att placera några kryssmarkeringar i rutor och kanske skriva in deras namn och adress.
Många BRC: er är förtryckta med mottagarens namn och adress, inte bara för att spara läsaren tid och göra företagssvarskortet enkelt att skicka, utan eftersom studier har visat att svaret kan ökas kraftigt när utsändningarna anpassas. Postkontor klassificerar dessa förbetalda kampanjsvarskort som svarspost för företag. Regler för poststorlek för korten måste följas av annonsörer.