Co to jest badanie rynku produktów?

Badanie rynku produktów to analiza, która łączy wszystkie istotne informacje o potencjalnym rynku określonego produktu. Obejmuje to informacje o potrzebie produktu, wielkości rynku i celów, opinii konsumentów, nawyków zakupowych i konkurentów. Takie badania są powszechnie stosowane do określenia żywotności nowej oferty produktu.

Osoby prowadzące badanie rynku produktów, zwane także analizą rynku produktów, najpierw stworzą sekcje definiujące ich produkty. Może to być produkt fizyczny lub oferta usług. W tej sekcji opisano produkt, wymienił jego korzyści i poda cenę produktu, jeśli ktoś został ustalony.

Kolejna sekcja badania rynku produktu to identyfikacja docelowych odbiorców. To wyjaśnia, jaki rodzaj osoby najprawdopodobniej kupi lub użyje produktu. Może zawierać informacje demograficzne, takie jak wiek, płeć, pochodzenie etniczne, geografia i dochód potencjalnego nabywcy.

W niektórych przypadkach osoba najprawdopodobniej kupi produkt, a osoba najprawdopodobniej użyć produktu, może być inna. Dzieje się tak najczęściej, gdy głównym użytkownikiem jest dziecko. Na przykład dziecko byłoby głównym użytkownikiem zabawki, ale rodzic dziecka może być najbardziej prawdopodobnym nabywcą. Firma zabawki będzie chciała zidentyfikować obu docelowych odbiorców, ponieważ produkcja zabawki, którą dziecko kocha, może być bezużyteczne, jeśli nie ma szans, że rodzic go kupi. Dziecko jest również ważne, ponieważ rodzic częściej kupuje zabawkę, jeśli dziecko chce.

Badanie rynku produktów zapewni również każdą historię konsumentów dostępną na identycznych lub podobnych produktach. Jeśli produkt jest uznanym towarem, takim jak okulary przeciwsłoneczne, badanie podano szczegółowe informacje na temat sezonowych nawyków zakupowych, trendów zakupowych w czasie i trendów mody. Jeśli produkt jest nowy, badanie ustali, dlaczego konsumenci go potrzebują. W takim przypadku ankieta lub grupa fokusowaS może być przeprowadzone, a badanie może zawierać dane sprzedaży dotyczące podobnych produktów.

Wreszcie badanie rynku produktów zidentyfikuje głównych konkurentów w branży. Powinien zawierać informacje, takie jak udział w rynku każdego konkurencji, wielkość, czas w biznesie, mocne i słabe strony, lokalizacja geograficzna i reputacja. Powinno następnie wyjaśnić, w jaki sposób omawiana firma zamierza konkurować z każdym głównym graczem branżowym.

Proces ukończenia badania rynku produktów może przynieść korzyści firmie na wiele sposobów. Może odkryć wcześniej niezauważone problemy lub korzyści, może wywołać pomysły na kampanie marketingowe i może powiadomić działalność o nowych potencjalnych odbiorcach docelowych. Po zakończeniu poprawnie przeprowadzone badanie powinno wskazać, czy produkt jest opłacalny i może pomóc firmie zabezpieczyć wsparcie finansowe, jeśli to konieczne.