Was ist eine Produktmarktstudie?
Eine Produktmarktstudie ist eine Analyse, die alle relevanten Informationen über den potenziellen Markt für ein bestimmtes Produkt zusammenstellt. Dies beinhaltet Informationen über die Notwendigkeit für Produkt, Marktgröße und Ziele, Verbrauchermeinungen, Kaufgewohnheiten und Wettbewerber. Solche Studien werden üblicherweise verwendet, um die Lebensfähigkeit eines neuen Produktangebots zu bestimmen.
Diejenigen, die eine Produktmarktstudie durchführen, die auch als Produktmarktanalyse bezeichnet wird, werden zunächst Abschnitte erstellen, die ihre Produkte definieren. Dies kann ein physisches Produkt oder ein Serviceangebot sein. In diesem Abschnitt wird das Produkt beschrieben, seine Vorteile auflisten und einen Preis für das Produkt angeben, wenn man festgelegt wurde.
Der nächste Abschnitt einer Produktmarktstudie ist die Identifizierung der Zielgruppe. Dies erklärt, welche Art von Person das Produkt höchstwahrscheinlich kaufen oder verwenden wird. Es kann demografische Informationen wie Alter, Geschlecht, ethnische Zugehörigkeit, Geographie und Einkommen des potenziellen Käufers enthalten oder nicht.
In einigen Fällen kann die Person, die das Produkt am wahrscheinlichsten kauft, und die Person, die das Produkt am wahrscheinlichsten verwendet, unterschiedlich sein. Dies tritt am häufigsten auf, wenn der primäre Benutzer ein Kind ist. Zum Beispiel wäre ein Kind der Hauptnutzer eines Spielzeugs, aber der Elternteil des Kindes könnte der wahrscheinlichste Käufer sein. Das Spielzeugunternehmen möchte beide Zielgruppen identifizieren, da die Herstellung eines Spielzeugs, das das Kind liebt, nutzlos ist, wenn es keine Chance gibt, dass der Elternteil es kauft. Das Kind ist auch wichtig, da der Elternteil das Spielzeug mit größerer Wahrscheinlichkeit kauft, wenn das Kind es will.
Eine Produktmarktstudie wird auch alle Verbrauchergeschichte für identische oder ähnliche Produkte bereitstellen. Wenn es sich bei dem Produkt um eine etablierte Ware wie Sonnenbrillen handelt, enthält die Studie Einzelheiten zu saisonalen Kaufgewohnheiten, Kauftrends im Laufe der Zeit und Modetrends. Wenn das Produkt neu ist, wird die Studie feststellen, warum Verbraucher es brauchen. In diesem Fall Umfrage- oder FokusgruppeS kann durchgeführt werden und die Studie kann Verkaufsdaten zu ähnlichen Produkten enthalten.
Schließlich wird die Produktmarktstudie die Hauptkonkurrenten in der Branche identifizieren. Es sollte Informationen wie Marktanteil, Größe, Zeit für den einzelnen Wettbewerber, die Geschäftszeit, die Stärken und Schwächen, den geografischen Standort und den Ruf enthalten. Es sollte dann erklären, wie das betreffende Unternehmen beabsichtigt, mit jedem großen Branchenakteur zu konkurrieren.
Der Prozess des Abschlusses einer Produktmarktstudie kann einem Unternehmen in vielerlei Hinsicht zugute kommen. Es kann bisher unbemerkte Probleme oder Vorteile aufdecken, Ideen für Marketingkampagnen auslösen und das Geschäft auf neue potenzielle Zielgruppen aufmerksam machen. Sobald eine korrekt durchgeführte Studie abgeschlossen ist, sollte angeben, ob ein Produkt lebensfähig ist, und kann einem Unternehmen bei Bedarf helfen, finanzielle Unterstützung zu sichern.