제품 시장 연구는 무엇입니까?

제품 시장 연구는 특정 제품의 잠재적 시장에 대한 모든 관련 정보를 조립하는 분석입니다. 여기에는 제품의 필요, 시장 규모 및 목표, 소비자 의견, 구매 습관 및 경쟁자에 대한 정보가 포함됩니다. 이러한 연구는 일반적으로 새로운 제품 오퍼링의 생존력을 결정하는 데 사용됩니다.

제품 시장 분석이라고도 불리는 제품 시장 연구를 수행하는 사람들은 먼저 제품을 정의하는 섹션을 만들 것입니다. 이것은 물리적 제품 또는 서비스 제공 일 수 있습니다. 이 섹션에서는 제품을 설명하고 이점을 나열하며 제품이 설립 된 경우 제품의 가격대를 진술합니다.

제품 시장 연구의 다음 섹션은 대상 고객의 식별입니다. 이것은 어떤 유형의 사람이 제품을 구매하거나 사용할 가능성이 가장 높은지 설명합니다. 잠재적 구매자의 연령, 성별, 민족, 지리 및 소득과 같은 인구 통계 정보가 포함되어 있거나 포함되지 않을 수 있습니다.

경우에 따라 제품을 구매할 가능성이 가장 높은 사람과 제품을 사용할 가능성이 가장 높은 사람은 다를 수 있습니다. 이것은 주요 사용자가 자식 일 때 가장 자주 발생합니다. 예를 들어, 아이는 장난감의 주요 사용자 일지 모르지만 자녀의 부모가 가장 가능성이 높은 구매자 일 수 있습니다. 장난감 회사는 부모가 구매할 가능성이 없다면 아이가 좋아하는 장난감을 생산하는 것이 쓸모가 없기 때문에 두 대상 청중을 식별하기를 원할 것입니다. 아이가 장난감을 원할 경우 부모가 장난감을 사 릴 가능성이 높기 때문에 아이도 중요합니다.

제품 시장 연구는 또한 동일한 또는 유사한 제품에 대해 이용할 수있는 모든 소비자 이력을 제공 할 것입니다. 제품이 선글라스와 같은 확립 된 상품 인 경우,이 연구는 계절 구매 습관, 시간에 따른 구매 동향 및 패션 트렌드에 대한 세부 정보를 제공합니다. 제품이 새로 사용되면 연구는 소비자가 필요한 이유를 확립 할 것입니다. 이 경우 설문 조사 또는 포커스 그룹S가 수행 될 수 있으며,이 연구는 유사한 제품에 대한 판매 데이터를 포함시킬 수 있습니다.

마지막으로 제품 시장 연구는 업계의 주요 경쟁자를 식별 할 것입니다. 각 경쟁 업체의 시장 점유율, 규모, 비즈니스 시간, 강점 및 약점, 지리적 위치 및 평판과 같은 정보가 포함되어야합니다. 그런 다음 해당 회사가 각 주요 업계 플레이어와 어떻게 경쟁하려고하는지 설명해야합니다.

제품 시장 연구를 완료하는 과정은 여러 가지 방법으로 비즈니스에 도움이 될 수 있습니다. 이전에 눈에 띄지 않은 문제 나 혜택을 발견하고 마케팅 캠페인에 대한 아이디어를 불러 일으킬 수 있으며 비즈니스에 새로운 잠재적 대상 청중에게 경고 할 수 있습니다. 완료되면 올바르게 수행 된 연구에 따르면 제품이 실행 가능하고 필요한 경우 회사가 재정 지원을 안전하게 도울 수 있습니다.