제품 시장 조사 란 무엇입니까?

제품 시장 조사는 특정 제품의 잠재적 시장에 대한 모든 관련 정보를 모은 분석입니다. 여기에는 제품 필요성, 시장 규모 및 목표, 소비자 의견, 구매 습관 및 경쟁 업체에 대한 정보가 포함됩니다. 이러한 연구는 일반적으로 신제품 제공의 실행 가능성을 결정하는 데 사용됩니다.

제품 시장 분석이라고도하는 제품 시장 조사를 수행하는 사람들은 먼저 제품을 정의하는 섹션을 만듭니다. 이것은 실제 제품 또는 서비스 제공 일 수 있습니다. 이 섹션에서는 제품에 대해 설명하고 제품의 장점을 나열하며 제품의 가격을 제시합니다 (있는 경우).

제품 시장 조사의 다음 섹션은 대상 고객을 식별하는 것입니다. 제품을 구매하거나 사용할 가능성이 가장 높은 사람 유형을 설명합니다. 연령, 성별, 민족, 지리 및 잠재적 구매자의 소득과 같은 인구 통계 학적 정보를 포함하거나 포함하지 않을 수 있습니다.

경우에 따라 제품을 구매할 가능성이 가장 높은 사람과 제품을 가장 많이 사용하는 사람이 다를 수 있습니다. 이것은 주로 기본 사용자가 자녀 일 때 발생합니다. 예를 들어, 아이는 장난감의 기본 사용자이지만 아이의 부모는 구매자 일 가능성이 높습니다. 장난감 회사는 부모가 장난감을 살 기회가 없다면 아이가 좋아하는 장난감을 생산하는 것이 쓸모 없을 수 있기 때문에 두 대상 청중을 모두 식별하려고합니다. 부모가 아이가 원한다면 장난감을 살 가능성이 높기 때문에 아이도 중요합니다.

제품 시장 조사는 동일하거나 유사한 제품에서 사용 가능한 모든 소비자 이력을 제공합니다. 제품이 선글라스와 같은 확립 된 상품 인 경우, 연구는 계절별 구매 습관, 시간별 구매 트렌드 및 패션 트렌드에 대한 세부 사항을 제공합니다. 제품이 새로운 제품인 경우,이 연구는 소비자가 왜 제품을 필요로하는지 밝혀 낼 것입니다. 이 경우 설문 조사 또는 포커스 그룹이 수행 될 수 있으며 연구에는 유사한 제품에 대한 판매 데이터가 포함될 수 있습니다.

마지막으로, 제품 시장 조사는 업계의 주요 경쟁자를 식별 할 것입니다. 여기에는 각 경쟁사의 시장 점유율, 규모, 사업 시간, 강점과 약점, 지리적 위치 및 명성과 같은 정보가 포함되어야합니다. 그런 다음 문제의 회사가 각 주요 업계 선수와 경쟁하려는 방식을 설명해야합니다.

제품 시장 조사를 완료하는 과정은 여러 가지면에서 비즈니스에 도움이 될 수 있습니다. 이전에는 알려지지 않은 문제 나 이점을 발견하고, 마케팅 캠페인에 대한 아이디어를 촉발시키고, 잠재적 인 새로운 대상 고객에게 비즈니스를 경고 할 수 있습니다. 완료되면 올바르게 수행 된 연구는 제품의 실행 가능 여부를 나타내며 필요한 경우 회사가 재정 지원을 확보하는 데 도움이 될 수 있습니다.