Vad är en produktmarknadsstudie?

En produktmarknadsstudie är en analys som samlar all relevant information om den potentiella marknaden för en specifik produkt.Detta inkluderar information om behovet av produkten, marknadsstorleken och målen, konsumenternas åsikter, köpvanor och konkurrenter.Sådana studier används ofta för att bestämma livskraften för ett nytt produktutbud.

De som genomför en produktmarknadsstudie, även kallad en produktmarknadsanalys, kommer först att skapa avsnitt som definierar deras produkter.Detta kan vara en fysisk produkt eller ett tjänsteerbjudande.Det här avsnittet kommer att beskriva produkten, lista sina fördelar och ange en prispunkt för produkten, om man har upprättats.

Nästa avsnitt i en produktmarknadsstudie är identifiering av målgruppen.Detta förklarar vilken typ av person som troligen kommer att köpa eller använda produkten.Det kan eller inte innehålla demografisk information som ålder, kön, etnicitet, geografi och inkomst för den potentiella köparen.

I vissa fall kan den person som troligtvis köpa produkten och den person som troligtvis använder produkten vara annorlunda.Detta inträffar oftast när den primära användaren är ett barn.Till exempel skulle ett barn vara den främsta användaren av en leksak, men barnets förälder kan vara den mest troliga köparen.Leksaksföretaget kommer att vilja identifiera båda målgrupper eftersom att producera en leksak som barnet älskar kan vara värdelöst om det inte finns någon chans att föräldern kommer att köpa den.Barnet är också viktigt eftersom föräldern är mer benägna att köpa leksaken om barnet vill ha det.

En produktmarknadsstudie kommer också att ge all konsumenthistoria tillgänglig på identiska eller liknande produkter.Om produkten är en etablerad vara, till exempel solglasögon, kommer studien att ge detaljer om säsongsbetonade köpvanor, köpa trender över tid och modetrender.Om produkten är ny kommer studien att fastställa varför konsumenterna behöver den.I detta fall kan undersöknings- eller fokusgrupper genomföras och studien kan innehålla försäljningsdata på liknande produkter.

Slutligen kommer produktmarknadsstudien att identifiera de viktigaste konkurrenterna i branschen.Det bör innehålla information som varje konkurrents marknadsandel, storlek, tid i affärer, styrkor och svagheter, geografisk plats och rykte.Det bör då förklara hur företaget i fråga avser att konkurrera med varje större branschaktör.

Processen att genomföra en produktmarknadsstudie kan gynna ett företag på många sätt.Det kan avslöja tidigare obemärkt problem eller fördelar, kan leda till idéer för marknadsföringskampanjer och kan varna verksamheten för nya potentiella målgrupper.När en korrekt genomförd studie är klar bör en korrekt studie ange om en produkt är livskraftig och kan hjälpa ett företag att säkra ekonomiskt stöd, om det behövs.