O que é um estudo de mercado de produtos?
Um estudo de mercado de produto é uma análise que reúne todas as informações pertinentes sobre o mercado potencial de um produto específico. Isso inclui informações sobre a necessidade do produto, tamanho e metas do mercado, opiniões dos consumidores, hábitos de compra e concorrentes. Esses estudos são comumente usados para determinar a viabilidade de uma nova oferta de produto.
Aqueles que conduzem um estudo de mercado de produtos, também chamado de análise de mercado de produtos, primeiro criarão seções que definem seus produtos. Pode ser um produto físico ou uma oferta de serviço. Esta seção descreverá o produto, listará seus benefícios e indicará um preço para o produto, se este tiver sido estabelecido.
A próxima seção de um estudo de mercado de produtos é a identificação do público-alvo. Isso explica que tipo de pessoa provavelmente comprará ou usará o produto. Pode ou não conter informações demográficas, como idade, sexo, etnia, geografia e renda do potencial comprador.
Em alguns casos, a pessoa com maior probabilidade de comprar o produto e a pessoa com maior probabilidade de usá-lo podem ser diferentes. Isso geralmente ocorre quando o usuário principal é filho. Por exemplo, uma criança seria o principal usuário de um brinquedo, mas o pai da criança pode ser o comprador mais provável. A empresa de brinquedos desejará identificar os dois públicos-alvo, pois a produção de um brinquedo que a criança adora pode ser inútil se não houver chance de o pai comprá-lo. A criança também é importante porque é mais provável que os pais comprem o brinquedo, se a criança quiser.
Um estudo de mercado do produto também fornecerá qualquer histórico do consumidor disponível em produtos idênticos ou similares. Se o produto for uma mercadoria estabelecida, como óculos de sol, o estudo fornecerá detalhes sobre hábitos de compra sazonais, tendências de compra ao longo do tempo e tendências da moda. Se o produto for novo, o estudo estabelecerá por que os consumidores precisam dele. Nesse caso, pesquisas ou grupos focais podem ser realizados e o estudo pode incorporar dados de vendas de produtos similares.
Por fim, o estudo do mercado de produtos identificará os principais concorrentes do setor. Deve incluir informações como a participação de mercado de cada concorrente, tamanho, tempo nos negócios, pontos fortes e fracos, localização geográfica e reputação. Em seguida, deve explicar como a empresa em questão pretende competir com cada grande participante do setor.
O processo de conclusão de um estudo de mercado do produto pode beneficiar uma empresa de várias maneiras. Ele pode descobrir problemas ou benefícios anteriormente despercebidos, gerar idéias para campanhas de marketing e alertar os negócios para novos públicos-alvo em potencial. Uma vez concluído, um estudo realizado corretamente deve indicar se um produto é viável e pode ajudar uma empresa a obter apoio financeiro, se necessário.