O que é um estudo de mercado de produtos?

Um estudo de mercado de produtos é uma análise que monta todas as informações pertinentes sobre o mercado potencial para um produto específico. Isso inclui informações sobre a necessidade do produto, tamanho do mercado e metas, opiniões do consumidor, hábitos de compra e concorrentes. Tais estudos são comumente usados ​​para determinar a viabilidade de uma nova oferta de produto.

Aqueles que conduzem um estudo de mercado de produtos, também chamados de análise de mercado de produtos, criarão primeiro seções que definem seus produtos. Este pode ser um produto físico ou uma oferta de serviço. Esta seção descreverá o produto, listará seus benefícios e declarará um preço para o produto, se for estabelecido.

A próxima seção de um estudo de mercado de produtos é a identificação do público -alvo. Isso explica que tipo de pessoa provavelmente comprará ou usará o produto. Pode ou não conter informações demográficas, como idade, sexo, etnia, geografia e renda do potencial comprador.

Em alguns casos, a pessoa com maior probabilidade de comprar o produto e a pessoa com maior probabilidade de usar o produto pode ser diferente. Isso ocorre com mais frequência quando o usuário principal é criança. Por exemplo, uma criança seria o principal usuário de um brinquedo, mas os pais da criança podem ser o comprador mais provável. A empresa de brinquedos desejará identificar o público -alvo, porque a produção de um brinquedo que a criança ama pode ser inútil se não houver chance de que os pais o comprem. A criança também é importante porque é mais provável que o pai compre o brinquedo, se a criança quiser.

Um estudo de mercado de produtos também fornecerá qualquer histórico do consumidor disponível em produtos idênticos ou similares. Se o produto for uma mercadoria estabelecida, como óculos de sol, o estudo fornecerá detalhes sobre hábitos sazonais de compra, tendências de compra ao longo do tempo e tendências de moda. Se o produto for novo, o estudo estabelecerá por que os consumidores precisam. Nesse caso, pesquisa ou grupo de focoS pode ser realizado e o estudo pode incorporar dados de vendas em produtos semelhantes.

Finalmente, o estudo do mercado de produtos identificará os principais concorrentes da indústria. Ele deve incluir informações como participação de mercado de cada concorrente, tamanho, tempo nos negócios, pontos fortes e fracos, localização geográfica e reputação. Ele deve explicar como a empresa em questão pretende competir com cada grande participante do setor.

O processo de concluir um estudo de mercado de produtos pode beneficiar um negócio de várias maneiras. Ele pode descobrir problemas ou benefícios despercebidos anteriormente, pode desencadear idéias para campanhas de marketing e pode alertar o negócio sobre novos públicos -alvo em potencial. Uma vez concluído, um estudo realizado corretamente deve indicar se um produto é viável e pode ajudar uma empresa a garantir suporte financeiro, se necessário.