Co je to studie trhu s produktem?
Studie trhu s produktem je analýza, která sestavuje všechny příslušné informace o potenciálním trhu konkrétního produktu. To zahrnuje informace o potřebě produktu, velikosti trhu a cílů, spotřebitelských názorů, nákupních návycích a konkurentách. Takové studie se běžně používají ke stanovení životaschopnosti nové nabídky produktu.
Ti, kteří provádějí studii trhu s produktem, také nazývanou analýzu trhu s produktem, nejprve vytvoří sekce, které definují jejich výrobky. Může to být fyzický produkt nebo nabídka služeb. Tato část bude popisovat produkt, uveďte jeho výhody a uveďte cenu pro produkt, pokud byl vytvořen.
Další část studie trhu s produktem je identifikace cílového publika. To vysvětluje, jaký typ člověka bude s největší pravděpodobností koupit nebo použít produkt. Může nebo nemusí obsahovat demografické informace, jako je věk, pohlaví, etnicita, geografie a příjem potenciálního kupujícího.
V některých případech může být osoba s největší pravděpodobností koupí produkt a osoba, která bude s největší pravděpodobností používat produkt, může se lišit. K tomu nejčastěji dochází, když je primárním uživatelem dítě. Například dítě by bylo primárním uživatelem hračky, ale rodič dítěte může být nejpravděpodobnějším kupujícím. Společnost hraček bude chtít identifikovat jak cílové publikum, protože výroba hračky, kterou dítě miluje, může být zbytečná, pokud není šance, že si ji rodič koupí. Dítě je také důležité, protože rodič je pravděpodobnější, že si hračku koupí, pokud ji dítě chce.
Studie trhu s produktem také poskytne jakoukoli historii spotřebitelů dostupných u stejných nebo podobných produktů. Pokud je produkt zavedenou komoditou, jako jsou sluneční brýle, studie poskytne podrobnosti o sezónních nákupních návycích, trendech nákupu v čase a módních trendech. Pokud je produkt nový, studie prokáže, proč ho spotřebitelé potřebují. V tomto případě průzkum nebo fokusní skupinaS může být provedeno a studie může zahrnovat údaje o prodeji o podobných produktech.
Nakonec studie trhu s produktem identifikuje hlavní konkurenty v oboru. Měl by zahrnovat informace, jako je podíl na trhu každého konkurenta, velikost, čas v podnikání, silné a slabé stránky, geografická poloha a pověst. Poté by to mělo vysvětlit, jak má dotyčná společnost v úmyslu konkurovat každému hlavnímu průmyslovému hráči.
Proces dokončení studie na trhu s produktem může být přínosem pro podnikání mnoha způsoby. Může odhalit dříve nepovšimnuté problémy nebo výhody, může vyvolat nápady na marketingové kampaně a může upozornit podnikání na nové potenciální cílové publikum. Po dokončení by měla správně provedená studie naznačit, zda je produkt životaschopný a může pomoci společnosti zabezpečit finanční podporu v případě potřeby.