Co je studie o trhu s produkty?

Studie trhu s výrobky je analýza, která shromažďuje všechny relevantní informace o potenciálním trhu konkrétního produktu. To zahrnuje informace o potřebě produktu, velikosti trhu a cílech, názory spotřebitelů, nákupní zvyklosti a konkurenty. Tyto studie se běžně používají k určení životaschopnosti nabídky nového produktu.

Ti, kteří provádějí studii o trhu s produkty, nazývanou také analýza trhu s produkty, vytvoří nejprve oddíly, které definují jejich produkty. Může se jednat o fyzický produkt nebo nabídku služeb. Tato část popisuje produkt, uvádí jeho výhody a uvádí cenu produktu, pokud byl takový produkt stanoven.

Další částí studie trhu produktů je identifikace cílové skupiny. To vysvětluje, jaký typ osoby produkt pravděpodobně koupí nebo použije. Může nebo nemusí obsahovat demografické informace, jako je věk, pohlaví, etnický původ, zeměpis a příjem potenciálního kupce.

V některých případech se osoba, která produkt pravděpodobně koupí, a osoba, která produkt pravděpodobně použije, mohou lišit. K tomu nejčastěji dochází, když je primárním uživatelem dítě. Například dítě by bylo primárním uživatelem hračky, ale nejpravděpodobnějším kupujícím by mohl být rodič dítěte. Hračká společnost bude chtít identifikovat obě cílové skupiny, protože výroba hračky, kterou dítě miluje, může být zbytečná, pokud není šance, že ji rodič koupí. Dítě je také důležité, protože rodič s větší pravděpodobností koupí hračky, pokud si to dítě přeje.

Studie trhu s výrobky rovněž poskytne historii spotřebitelů dostupných pro identické nebo podobné produkty. Pokud je produkt zavedenou komoditou, jako jsou sluneční brýle, bude studie obsahovat podrobnosti o sezónních nákupních zvyklostech, trendech nákupu v čase a módních trendech. Pokud je produkt nový, studie stanoví, proč jej spotřebitelé potřebují. V takovém případě lze provést průzkum nebo fokusní skupiny a studie může zahrnovat údaje o prodeji podobných produktů.

Studie trhu s výrobky nakonec určí hlavní konkurenty v tomto odvětví. Měl by zahrnovat informace, jako je podíl každého konkurenta na trhu, velikost, doba v podnikání, silné a slabé stránky, zeměpisná poloha a pověst. Poté by mělo vysvětlit, jak daná společnost hodlá konkurovat každému významnému průmyslovému hráči.

Proces dokončení studie trhu s výrobky může být pro firmu přínosem mnoha způsoby. Může odhalit dříve nevšimnuté problémy nebo výhody, může podnítit nápady pro marketingové kampaně a upozornit podnik na nové potenciální cílové publikum. Po dokončení by měla správně provedená studie naznačit, zda je produkt životaschopný, a může v případě potřeby pomoci společnosti získat finanční podporu.